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社交媒体对企业营销的影响----以《小时代》电影微博营销为例

第一篇：社交媒体对企业营销的影响----以《小时代》电影微博营销为例社交媒体对企业营销的影响-----以《小时代》电影微博营销为例2011级传播学专业学号：13号姓名：吴正秀2013年11月3日摘要中国微博市场用户规模经过2009年至今5年的培育后已经基本稳定和成熟。根据中国互联网信息中心统计，中国网民达到了5.91亿，手机网民数达到了4.64亿在中国的互联网用户中，微博用户量约为3.27亿。而这庞大的微博用户基数意味着丰富的注意力资源，而注意力资源是可以转化为经济效益的，而且微博这种新型媒体，其用成本低、传播范围广、传播速度快、具有高度影响力，已经成为各大企业争相开拓的新兴土壤，也是企业急需进一步加强与完善的信息传播系统的重要部分。目前，中国的企业微博营销还处在初级阶段，各方面发展还尚不完善。企业在试水微博的过程中需要深入了解这种新型媒体的传播模式及特征才能最大限度地发挥其效用，来更好地帮助企业进行营销。本主要以《小时代》的微博营销为主要研究案例，2013年下半年被炒得最热的电影便是郭敬明的《小时代》，上映第一周的票房就达到了2.73亿，其中放映场次161150，观众人次8639240，如此多的观影人数，作为一次普通的商业活动来看，“小时代”无疑是成功的。这部电影最根本的票房保障，无疑就是郭敬明最忠实的粉丝，通过社交媒体微薄等传播平台的运用，掀起了讨论《小时代》电影的热潮，把不是郭敬明粉丝的观众也都吸引到了影院，这对《小时代》电影的成功也是社交媒体营销的一次完胜。作为社交媒体的微博，产生的巨大营销威力，成为非常经典的一个微博营销案例，值得我们身处这个时代的每一家企业去研究和学习，这也是我把《小时代》微博营销作为课题研究的一个主要原因。本文将通过概念分析、数据、图表分析法对《小时代》微博营销策略进行分析研究。关键词：微博企业微博营销策略品牌传播目录摘要..............................................................................................................................................I第1章绪论..................................................................................................................................11.1研究背景...............................................................................................................................11.2研究现状...............................................................................................................................11.3研究目的及意义...................................................................................................................21.4研究方法...............................................................................................................................21.4.1资料搜集整理和文献.......................................................................................................21.4.2案例分析...........................................................................................................................21.5本次研究的创新性...........................................................................................................