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第七章广告创意中的想象与认知策略（推荐5篇）

第一篇：第七章广告创意中的想象与认知策略第七章广告创意中的想象与认知策略一、填空题1．把过去感知的对象在头脑中再现出来称为_____________。2．表象,一方面来自知觉,并且同知觉一样具有直观性；另一方面,又高于知觉,具有____________。3．表象的直观性与概括性的特点,使它在认识过程中既同感性发生关系,又跟___________联系在一起,成为由具体感性发展到抽象概念的一个中间环节。4．想象过程是对过去形成的暂时神经联系进行新的结合过程。想象中的一切新形象,无论它们多么离奇、超脱现实,构造它们的素材永远来自________________。5．依据想象活动有无预定目的,它可以分为无意想象和有意想象。一切创造活动都是___________想象。6．在有意想象中,按其独立性、新颖性和创造性的不同,又可以分为____________和_____________。7．三大联想率指的是接近率、___________以及类似率。8．创造想象的形象,具有首创性、独立性和____________的特点。9．后人在亚里士多德三大联想率的基础上又加了____________，成为现在人们所称的四大联想率。10．有人根据“桌子”这个刺激词联想到了吃饭、书桌和椅子，其中_________与桌子是类似率。11．有人根据“鲜花”这个刺激词联想到了花丛，那么从四大联想率的角度来看，花丛与鲜花属于________率。12．认知策略在广告创意中的运用可以分为两大类型:一是组织策略；二是___________。13．组织策略可以看作是统领的策略。它可以统领一个个广告,组成广告系列，其在表现上可以表现为系列广告或者____________。14．从认知策略分类的角度来说，境联策略属于广告认知中的_____________。15．视觉策略,旨在加强对广告认知的微观策略。常用的视觉策略有:对比策略、镶嵌策略、______________、特征展露策略等。16．心理学告诉我们，一个事物可能引起多种联想，首先引起什么联想，则由联想的强度和________________两方面因素决定。二、名词解释1．知觉映象2．表象3．想象4．创造想象5．再造想象6．联觉7．联想8．三大联想率9．类似律10．接近律11．因果律12．对比律13.认知失谐14．反物态15．反时空16．人的定向兴趣三、选择题1.以下各项中，哪些是表象的特点？（）A．直观性B．概括性C．隐晦性D．杂乱性2．创造想象的形象具有以下哪些特点？（）A．务实性B．首创性C．独立性D．新颖性3．“望梅止渴”这一成语从心理学角度说描述是（）现象。A．想象B．创造想象C．联觉D．联想4．看到红的、橙的、黄的颜色会产生温暖的感觉，而看到蓝的、青的、绿的颜色会产生寒冷、凉快的感觉，从心理学角度来说，这些都是（）现象。A．想象B．创造想象C．再造想象D．联觉5．三大联想率指的是（）A．因果率B．接近率C．对比率D．类似率6．根据联想率理论，我们可以推断“白天”与“黑夜”属于（）A．因果率B．接近率C．对比率D．类似率7．根据联想率理论，我们可以推断“火光”与“温暖”属于（）A．因果率B．接近率C．对比率D．类似率8．在广告营销实践中，雪糕、冰棒取名为北冰洋，意指与冰冷的特性类似，同时又可以让人可以产生凉爽的感觉，这应用到了想象与认知策略中的哪些理论？（）A．对比率B．类似率C．联想D．联觉9．一个事物可能引起哪些联想，这会受到人的定向兴趣的影响。而人的定向兴趣一般会受以下哪些因素的制约？（）A．年龄B．性别C．职业D．文化程度10．以下各种策略中，属于认知策略中的组织策略的是（）A．系列广告B．悬念广告C．组块D．类比11．有一则“金锁”的招贴广告，在画面的正中位置，有一个插着钥匙的锁，其两侧各贴有一张“门神”，底部两侧，分别写上了“金门”与“金锁”，观众很自然得会把门神与锁组成一个牢不可破寓意的完整构思。这是运用了组织策略中的（）A．组块策略B．高级统领者策略C．类比策略D．境联策略12．在以下各项中，属于认知策略中的视觉策略的有（）A．类比策略B．对比策略C．镶嵌策略D．转换策略13．一幅鸭绒装广告，把一件鸭绒装穿在一只鸭子身上，从而把该商品的特色表现得淋漓尽致，这是使用了视觉策略中的（）A．镶嵌策略B．转换策略C．特征展露策略D．对比策略14．以下各项中，哪些属于认知失谐的表现形式？（）A．反白B．强度与大小C．反时空D．合成艺术15．著名的金龟车广告，整个版面一片空白，仔细一看，原来在一个小角落有一辆非常小的车子图像，旁边是文案：“想想小的好处”。这则广告运用了认知失谐理论中的（）表现方法。A．反物态B．反比例C．反白D．空白四、判断题1.直接反映当前对象的是