航空啤酒夏季啤酒节策划案.docx

航空啤酒夏季啤酒节策划案

第一篇：航空啤酒夏季啤酒节策划案啤酒推广策划方案一、策划要素（一）由低端——多元化转型，研发不同档位的新产品，逐步推出高端产品。（针对老顾客）（二）确保质量，并控制成本，合理定位价格区间。（针对新顾客）（三）展示啤酒在美食中的特殊功能。（针对广大女性）（四）啤酒的养生养颜功能不亚于红酒。（针对青年女性）（五）啤酒可以预防癌症。（针对中老年人）二、媒介推广在宣传媒体上推广亚啤酒文化以及啤酒的健康养生作用，使更多的消费者了解啤酒对身体的益处。同时宣传2011年夏季啤酒节的举办时间和地点，鼓励广大市民前来参加。三、啤酒节活动筹备工作（一）邀请特邀嘉宾（政府相关领导及社会知名人士）（二）制作匾牌、展板宣传啤酒文化及企业文化（三）确定活动方案及人员分工、道具、奖品的到位四、啤酒节活动流程（一）航空啤酒的历史与酒文化知识讲述及有奖问答。（客人们边饮啤酒边听故事）（二）对航空啤酒新产品进行介绍，可以请客人上台品尝，说出感受。（三）纪念版啤酒产品展销会（半价推广新产品，纪念版的标签可以采用有别于市面上啤酒标签的样式，以供客人留作纪念。）（四）现场互动1、个人故事演绎①、请客人上台讲述自己与航空啤酒的缘分故事②、请客人上台讲述自己饮啤酒时的小癖好或者习惯③、比试啤酒肚2、饮酒比赛——比速度、比量。3、颁发奖品给饮酒比赛的前三名优胜者五、后续工作（一）请几位“代驾”送喝酒冠亚季军回家，避免酒后驾驶的后顾之忧。（二）每位客人可领到一个“酒文化啤酒节”的纪念章。第二篇：啤酒节策划案与激情相约为山水喝彩——2008’南京珍珠泉啤酒文化艺术节一、策划背景目前，我国啤酒饮料企业品牌和产品数量众多，且各具特色，在带动GDP增长，拉动内需方面发挥着日益重要的作用，有些已成为经济发展的支柱企业。然而，面对层出不穷的新产品、日益激烈的市场竞争、效果越来越不理想的营销推广方式，如何突破传统经济模式带来的营销同质化瓶颈，与消费者真正达到有理、有利的互动，已成为啤酒饮料企业亟待解决的现实问题。南京珍珠泉旅游度假区以“江北第一游观之所”的美誉蜚声大江南北。自1987年开发建设以来，珍珠泉已形成了以山、水、泉、林景观为特色，融食、住、游、娱为一体的旅游度假胜地。为了进一步突显珍珠泉品牌形象，扩大其在全国市场的影响力，将其打造成南京的一张靓丽城市名片，必须通过一系列有价值、有文化的活动予引爆、提升。本届啤酒文化节以啤酒为媒，将啤酒文化与旅游休闲相结合，旨在强调啤酒节的欢乐氛围，呼唤市民的参与意识，将啤酒、啤酒节、啤酒文化带给广大市民的同时，也充分展示珍珠泉的风采。因此本届啤酒艺术节在规模、规格、内容和形式上都将超越以前，将文化、艺术和啤酒相结合，直接提高了本次活动的品位；与强势媒体强强联合、与著名旅游度假区巧妙结缘更体现了超前的创造力。在啤酒节期间，将安排大型文艺汇演、饮酒大赛、幸运大抽奖、最受消费者欢迎的啤酒品牌评选、啤酒沙龙等多种多样活动，与市民形成互动，更体现了“百姓经济”。二、活动时间2008年5月1日——三、活动地点南京珍珠泉旅游度假区四、活动简述本次啤酒节以创意为先，在总结以往各式啤酒主题活动的基础上，深入挖掘啤酒文化内涵，围绕“啤酒、经济、文化”展开充分构思，精心设计活动内容和环节，实现受众群和商家的共同需求。在宣传推广上，利用与媒体（电视台、报社）合作的形式，前期以“热点新闻”炒作的形式打响活动名气，后期结合不同形式的主题活动如“万元寻找南京最优秀的啤酒小姐”、“啤酒——创意生活大师选拔”等，紧紧围绕啤酒展开系列活动，拉动啤酒商家与老百姓的距离，让人们更多的了解啤酒或某一品牌的啤酒。宣传途径主要选择报纸、电视、电台、户外广告、车身广告和DM、海报等。在活动形式上，以宣传、展示、互动、体验为主，前期以宣传为主，结合极具影响的“明星开幕式”拉开序幕，在活动现场通过统一规划和设计，利用各商家的展位充分体现不同商家和产品的特点，促销、宣传和展示相结合。通过广告宣传的影响力，形成全城皆知，达到家喻户晓的效果；通过让市民感兴趣的活动，引导市民关注、参与；通过活动给人们带来的实惠让人们充分体验本届啤酒节的与众不同之处；通过全面推广和促销为各啤酒商创造更大的商机，提高品牌知名度和影响力。五、活动内容设置（一）新闻发布会邀请各大媒体的新闻记者参加，全面扩散活动消息。（二）媒体合作聚焦新闻主题热点追踪炒作广告宣传投放（三）开幕典礼邀请当红艺人（待定）作为本次活动的形象大使，出席本次啤酒节开幕式并展开一场别开生面的演唱会，让活动的知名度在一夜之间迅速提高。（四）创意专题活动（1）魅力啤酒专题万元寻找南京最优秀的啤酒小姐——利用媒体的影响力，在全市寻找最优秀的啤酒促销小姐，最后通过专家点评和现场评选出“XXX杯十佳优秀啤酒小姐”，并组织与啤酒厂商面对面交流