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谈媒介与广告的关系

第一篇：谈媒介与广告的关系谈媒介与广告的关系谈媒介与广告的关系我们在看报纸和电视、或者上网的时候可以发现，在现在的传媒里，广告出现地越来越频繁，且广告所占的篇幅越来越大越来越多；广告的时间越来越长，广告的形式也更加多样化，在当今主导人们生活的三大传媒中，广告可谓是滚滚而来，又是无处不在，还是见缝插针。其实，媒介与广告无时无刻不在相互影响着。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。所以说，媒介是广告的物质基础，许多广告中，是要借助媒介进行对外广告推广的，没有相关媒介，广告信息如何推广出去？媒介是广告最终与消费者接触的渠道，广告因消费者的媒介接触而产生效果，媒介是广告作业的一部分，媒介具有传播的功能，吸引的功能，适应的功能和服务的功能。它能够适时的、准确的传递广告信息；并且具有一定的特色和吸引力，能强有力的吸引特定的消费者；媒介还有灵活性的适应性，它能充分的满足广告信息的特定需要，为广告宣传服务；媒介还能最大限度的满足广大消费者的需要，向消费者提供有用的信息。于是，企业运用各种媒介传播、强化某种消费者本身固有的、有利于产品销售的价值观念，来劝导目标消费者购买其产品、提高销售量。当然，媒介并不是广告的唯一物质基础，广告还有其他许多可以借助的推广方式。比如口碑、活动等。而对于媒介而言，它往往借助广告的力量，来谋取自身的成长与发展。广告往往会选择一些有独特气质的媒介作为推广渠道，而媒介的独特气质，除了自身的新闻，娱乐，大众传播等方面的培养外，又在多年的广告影响下，培养了自己的风格。比如，一地方报纸，因长久以来地产广告较多，因此就有了地产导向的这一功能，也有了地产风景线这一气质。广告同时也促进媒介。例如，一份几十版的内容新鲜丰富的报纸，大部分价格是在一元以内，只靠卖报微薄的收入，无法养活遍布的记者，很很难保证记者用先进的器材抢到最快的最全的新闻。所以，广告商的大笔投入，能让整个报业设备先进充足，人员优秀齐全。当然，读者们也就能用少许金钱享受到大量新闻了。所以传媒有广告商雄厚的资金，才能将媒介做的越来越好，观众才会越来越享受。另外，广告对媒介也有负面的影响。广告不是越多越好，也并非所有广告对受众没有损害性。我们能花很少的钱获得很多的信息，很美的感官享受，是以出卖我们的时间阅读广告为代价的，受众在看报、看电视接受了对他们没有用处的很多的广告信息，浪费了大量时间。受众们也在被大量的广告轰炸时产生一些不耐烦的心理现象。广告同时也让媒介越来越虚假。很多媒介为了得到更多的广告费，写出广告性新闻或有偿新闻等，这不仅会对报纸媒介的报格产生影响，也会让读者降低对新闻的信任度，对整个新闻行业产生不良影响；有些媒介会播出或刊登假广告，这不仅会让大众有所损失，也有让代言人的形象大损，更是让媒介在大众心目中地位越来越低。所以，我国更需要完善的法律来制裁假广告，让传播媒介真实可靠。这样，也会促进广告发展。总之，广告与媒介互相影响，互不可缺。第二篇：广告媒介一、名词解释1.普及率（penetration）：在行销上指的是消费者使用商品的比率，而在媒体上则指消费者对各媒体类别的接触的比率。2.覆盖率（coverage）：在定义的目标消费群中，暴露于一个媒体类别，或载具，或媒体排期计划的人数占总目标人口的比率。3.媒体投资占有率（shareofspending）：指品牌在媒体投资量上占整体品类的比率，计量单位通常为金额。4.媒体音量占有率（shareofvoice）：指品牌在媒体传送量上占整体品类的比率，计量单位通常为GDP或impression.5.媒体载具（mediavehicle）：指媒体类别下再细分的个别承载讯息的媒体载具，如电视媒体类别下的某个节目、报纸媒体类别下的某份报纸等。6.媒体行程（mediascheduling）：在媒体策略中，根据品类与品牌消费，以及传播活动类型等，制订媒体露出模式与时机。7.连续式（continuouspattern）：在媒体行程策略中，以未出现长时间空挡的露出模式。8.栏栅式（flightingpattern）：在媒体行程策略中，以露出一段时间，间隔一段时间的露出模式，称为栏栅式，也称跳跃式。9.脉动式（pulsingpattern）：在媒体行程策略中，基本上维持未间断的露出，但露出的讯息量出现高低起伏。10.品牌发展指数（branddevelopmentindex,BDI）：品牌在一个地区（或区隔）的销售比率除以该地区（区隔）的人口比率，即为品牌在该地区的发展指数，用以评估品牌在该地区（区隔）的相对发展情况。11.品类发展指数（categorydevelopmentindex,CDI）：品类在一个地区（或区隔）的销售比率除以该地区（区隔）的人口比率，即为品类在该地