高级营销师理论知识部分试卷.docx

高级营销师理论知识部分试卷

第一篇：高级营销师理论知识部分试卷高级营销师理论知识部分试卷一、单项选择题（1－50小题，每题1分，共50分。每小题只有一个最恰当的答案，请在答题卡上将所选择的相应字母涂黑）1、信誉是指信用和声誉，它是在长时间的商品交换过程中形成的一种（）关系。（A）依赖（B）公平（C）信赖（D）买卖2、制铝厂专门生产铝锭、铝制品或铝质零部件，这种补缺战略是（）。（A）最终用户专业化（B）垂直层面专业化（C）顾客规模专业化（D）特定顾客专业化3、作为一切市场的基础，（）对其他各类市场具有决定性。（A）产业市场（B）中间商市场（C）零售商市场（D）消费品市场4、战略联盟运作中的问题不包括（）。（A）合作对象选择不合适(B)忽视文化差异带来的摩擦与冲突(C)过分追求短期利益目标(D)合作双方地位没有主次之分5、市场营销组合的“4P”之外，还应该再加上两个“P”，即权力（power）与公共关系(publicrelations)，成为“6P”。这种新的战略思想称为（）。(A)宏观市场营销(B)大市场营销(C)微观市场营销(D)整合市场营销6、能够有效地协调各种市场营销职能，并对市场变化做出积极反应。这是市场营销专业化组织中（）的优点。（A）产品型组织（B）职能型组织（C）市场型组织（D）地理型组织7、中间商决定经营种类繁多、范围广泛但尚未超出行业界限的产品，这属于（）。（A）专深配货（B）独家配货（C）广泛配货（D）杂乱配货8、下列哪一项不属于战略利润模型的管理用途：（）。(A)该模型强调公司的主要财务目标是赚取足够高和目标既定的投资收益率(B)该模型定义了企业可以采取的三种“利润途径”(C)该模型理想地阐述了公司主要领域的决策制定方针(D)该模型提供了评价产品策略的非常有用的观点9、市场营销观念与推销观念之间存在着巨大的差别，这是因为市场营销观念是以()需求为中心。(A)卖方(B)买方(C)生产方(D)销售方10、一般来讲，新产品的早期采用者约占全部潜在采用者的()。(A)2.5%(B)34%(C)13.5%(D)16%11、对于A、B、C、D、E五种品牌的同类产品，有限品牌忠诚者在品牌选择上表现为：()。(A)A，A，A，A，A，A(B)A，A，B，B，A，B(C)A，A，A，B，B，B(D)A，C，E，B，D，B12、上海家化的“美加净”、“百爱神”、“六神”、“明星”等品牌的洗发水，在抢占货架面积方面取得了理想的效果，这属于()。(A)多品牌策略(B)品牌统分策略(C)虚拟品牌策略(D)混合品牌策略13、根据帕累托原理，80%的销售额是来自于()的顾客。(A)80%(B)50%(C)10%(D)20%14、某产品进价为800，售价为1000，则倒扣率为()。(A)20%(B)25%(C)80%(D)50%15、所谓“多数谬误”是指具有追求()子市场的倾向。(A)最大(B)较大(C)较小(D)最小16、李虹打算购买一台29英寸的纯平彩电，他看中了长虹和海尔。那么，长虹和海尔的关理论知识部分高级营销师（国家职业资格一级）系属于()。(A)愿望竞争者(B)属类竞争者(C)产品形式竞争者(D)品牌竞争者17、“金嗓子喉宝”专门用来保护嗓子，其体现的市场定位方法是()。(A)根据产品属性和利益定位(B)根据产品价格和质量定位(C)根据产品用途定位(D)根据使用者定位18、物流控制系统由控制对象、控制目标和()构成。(A)控制主体(B)控制结果(C)控制条件(D)控制阶段19、当一种产品的市场需求总量扩大时，受益最大的是()。(A)市场补缺者(B)市场跟随者(C)市场挑战者(D)市场主导者20、在街道上随意访问来往行人属于()。(A)随机号码表法(B)任意抽样法(C)判断抽样法(D)配额抽样法21、产销战略联盟的初级形式是()。(A)会员制(B)销售代理制(C)联营公司(D)合资22、下列哪一项不能衡量直复营销活动的绩效：()。(A)反应率(B)认知率(C)退货率(D)顾客寿命价值23、人们普遍认为，假设每一个职员都是称职的，那么，分权化程度超高，管理宽度越大，则组织效率()。(A)越低(B)越高(C)无变化(D)可能高也可能低24、()的诉求重点是保持消费者对广告产品的好感、偏爱和信心。(A)创牌广告(B)保牌广告(C)竞争广告(D)产品广告25、将若干名有见解的专业人员或发明家集合在一起(一般以不超过10人为宜)，开讨论会前提出若干问题并给予时间准备，会上畅所欲言，彼此激励，形成新产品构思，这种寻求创意的方法为()。(A)多角分析法(B)征集意见法(C)强行关系法(D)头脑风暴法26、生产玩具的企业若将学龄前儿童作为目标沟通对象，则最好在()上做广告。(A)报纸(B)杂志(C)广播(D)电视27、所需市场试验费用越多、时