清扬洗发水广告策划书.doc

广告策划小组名单班级：12策划姓名：张赢文杨志敏韦佳佳宋佳佳2013年12月22日目录前言………………………………………………………………………………………….....1第一部分：市场分析.................................................................................................................2一、营销环境分析.............................................................................................................21、企业市场营销宏观环境.......................................................................................22、企业市场营销微观制环境...................................................................................23、市场概况...............................................................................................................24、营销环境分析总结...............................................................................................2二、消费者分析.................................................................................................................21、消费者对此类产品的总体消费态势...................................................................22、消费者分析.....................................................................................................2、3三、产品分析.....................................................................................................................31、产品特征分析.......................................................................................................32、与同类产品的比较...............................................................................................43、产品生命周期分析...............................................................................................44、产品的品牌形象分析...........................................................................................45、产品定位分析.......................................................................................................4四、企业和竞争对手的竞争状况分析.............................................................................4第二部分：广告策略.................................................................................................................4一、广告的目标.................................................