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大竹林项目整合传播策略从期待谈起>房地产产品，并非快速消费品 >消费者并非只买一个房子 >他们买的是安心、放心、舒适的生活 >房子背后的企业是他们选择的重要依据 >房地产企业品牌的作用近年也越来越突显出来龙湖一个是重庆市场最具影响力的领头羊核心关系利益人大竹林项目·万千期待于一身重庆政府重庆政府重庆政府重庆政府重庆政府重庆政府重庆政府大竹林项目注定从一开始 就是所有各方关注的焦点所有的这些期待，要求我们必须……高起点、高标准回到“大竹林”规模开发周期持续盈利的能力问题启发重庆大盘操作短视的原因几个成功大盘操作的借鉴丽江花园和谐蔚蓝海岸人文四季花城温情PORTOFINO格调每一个成功的大盘，都有一个独特的、引人入胜的但是，不代表>对大盘而言……一箭双雕>小结寻找大竹林项目的核心价值产品层面关键词产品利益点核心消费群摇摆者为什么我们要争取他们他们在哪里？有什么共性可以被沟通？重庆人的地域性格重庆人缺什么？洞察企业品牌的支持和背书产品核心价值是否具备竞争差异？重庆需要经济发动机，更需要生活磁场。核心价值的作用和意义核心价值的指导－产品核心价值的指导－招商核心价值的指导－公关活动核心价值的指导－命名传播策略回到现实门槛门槛门槛一期目标群我们的机会一期目标群我们的杀手锏策略高度传播主题还有谁?! 比龙湖＋置地在重庆说这样的话更合适？传播策略推广节奏活动时间：第一阶段 活动形式：龙湖和置地分别在重庆、香港两地，选拔优秀的青年 艺术家，分别到对方的城市用LOMO记录他们眼中的 城市生活。从当中评选出优胜的作品，并在重庆举办 颁奖晚会。 活动配合：媒体新闻报道、活动报广、现场包装我们引领的到底是什么样的生活气质？“那城”的生活愿景视觉&创意LOMO海报第一阶段报广1第一阶段报广2第一阶段报广3第一阶段报广4第一阶段报广5第一阶段杂志1第一阶段杂志2TVC第二阶段报广1第二阶段报广2第二阶段报广3第二阶段报广4THINK海报1THINK海报2THINK海报3THINK海报4第三阶段报广1第三阶段报广2第三阶段报广3第三阶段报广4户外-1户外-2画册VI视觉项目组成员欧阳海波白勇祝为君邱劲峰邵建平刘明托陈华THEEND
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