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2014中国移动互联网用户行为洞察报告:“新浪潮”来袭
摘要总览:
中国移动互联网用户的新一波行为浪潮正在席卷而来

• 第一媒体:手机和平板设备代表的移动端已经成为第一媒体
谁?• 这一现象不仅仅只针对某一个移动用户群体，而是普遍发生的现象

• 从用户使用时间来说，移动端已经超过了PC互联网和电视等传统媒体
• 多屏行为非常普遍–64%的移动互联网用户在看电视的时候“玩”手机（比如发短信
和社交媒体等）
如何?• 移动端是用于获取信息和沟通交流的关键媒介
• 在中国，明年移动端用户使用的增长主要来自购物、视频/音乐和移动金融

• 驱动更多移动消费者的关键因素：轻松获取和易用性
为什么?• 移动端正在成为一位用户密不可分的重要伴侣
• 迅速涌现的新功能、App和服务

• 大约有一般的移动互联网用户(55%)更欢迎手机广告
广告影响• 虽然移动能够影响购买行为，但这一点还尚未被完全开始利用
一般移动互联网用户行为观察
中国移动互联网用户
平均每天接触媒体有效时间
5.8小时
收听电台
阅读报纸和杂志

17
分钟
25
分钟使用手机
(不包括短信和电话)
104
平板设备分钟
42
分钟中国移动互联网用户
平均每天接触媒体有效时间
5.8小时

60
分钟
看电视
100
分钟

使用电脑或笔
记本电脑上网
双屏行为
64%
的移动互联网用户
在看电视的同时“玩”手机

电视手机
发短信是看电视时的一项主要活动
其次是社交网络和游戏/音乐

您通常在看电视的同时如何使用手机?请选择排名前两位的活动

47%
发送短信/即时信息

34%
社交⺴络(如朋友圈、新浪微博等)

30%
玩游戏或听⾳乐

21%
⺴上购物

19%
寻找您在电视上看到的产品的相关信息

18%
寻找与您正在观看的内容不相关的信息

15%
寻找您正在观看的节⺫信息

8%
其他
娱乐信息获取沟通购买
视频、游戏、音乐等体育、新闻等电子邮件、微信、微博等旅行、购物、金融等

38%37%15%43%38%10%60%24%8%55%24%9%

从有效使用时间上看,
移动互联网已经在娱乐、信息获取和沟通这三大应用领域超越PC互联网
用户过去30天内经常使用的应用数
6.8Apps
在您目前拥有的App中，有多少是您在过去30天内经常使用的？

47%

32%

9%8%
3%

没有1-5个6-10个11-15个超过15个
数字媒体大PK:PCVS移动互联网
44%的移动互联网用户目前将手机
作为他们的首选或唯一的上网设备

44%

‘您通常采用哪种方式上网浏览互联网?’

14%42%35%9%
主要通过台式机两者兼有主要通过手机只通过手机
更多移动互联网用户将手机作为他们首选或唯一的上网工具

‘您通常采用哪种方式上网?’

主要通过台式机/笔记本电脑两者兼有主要通过⼿机只通过⼿机

China14%42%35%9%

Tier1+2cities14%50%30%5%

Tier3+4cities12%35%40%13%

移动妈妈17%41%30%11%

年轻⼥性10%52%33%5%

Samplesize:Chinan=2,397;Tier1+2citiesn=1,195;Tier3+4citiesn=1,085;MobileMothern=334;GenMn=535
Tier1:Beijing,Chengdu,Guangzhou,Shanghai
Tier2:Second-tiercitiessuchasShenzhen,Tianjin,Chongqing,Dalian,Harbin,Nanjing/SigHIGHER/LOWERthanWave2at95%C.l.
Tier3:OthercityorlargetownTier4:Smalltownorvillage
移动互联网用户行为探究:WHOWHYWHEREWHATHOW?
WHO?

中国移动互联网用户中包含
很大一部分比例的“普
通”消费者（并不只是早期
尝鲜者）

早期尝鲜者后期接受者

您是否认同下面这句话:
“我通常是我朋友中第一个接受新科技的人”?

14%25%37%17%7%

完全同意基本同意中⽴基本不同意完全不同意
WHY?

51%
“一直在身边”

39%
“易于使用”

51%
39%

15%14%14%
9%

⼀直在⾝边易于使⽤私密使⽤厌倦没有电脑省钱
WHERE?

53%
社交活动时60%上下班途中

92%57%
躺在床上休息陪同家人时

51%
购物时

40%
93%开会或上课
64%时
17%
在卫生间时等待的时候看电视同时

⼿机正在成为⽤户碎⽚化时间段中
不可