网上书屋网站策划书.doc

网上书屋策划书
2011-2012学年第二学期

姓名：陈阳
学号：2010517050
班级：电子商务2010级2班
指导老师：鱼明

2012年05月31日

目录

TOC\o"1-3"\u前言 PAGEREF_Toc326250532\h3
一、 建站前的市场分析 PAGEREF_Toc326250533\h3
二、建站目的及功能定位 PAGEREF_Toc326250534\h5
1、目的 PAGEREF_Toc326250535\h5
2、主要功能 PAGEREF_Toc326250536\h5
3、网站的功能结构 PAGEREF_Toc326250537\h6
三、网站技术解决方案 PAGEREF_Toc326250538\h6
四、网站内容规划 PAGEREF_Toc326250539\h6
五、网页设计 PAGEREF_Toc326250540\h7
六、网站测试 PAGEREF_Toc326250541\h7
七、网站维护 PAGEREF_Toc326250542\h7
八、网站发布与推广 PAGEREF_Toc326250543\h7
九、网站建设日程表(可用表格来完成，要求时间安排为一段) PAGEREF_Toc326250544\h7

前言
书业已经进入信息时代，图书市场的竞争也日趋激烈。在这种情况下，无论从出版还是从销并实践图书营销实务，都是书业至关重要的问题。况且现代人对物质生活的满足转而向精神生活的需求，而书则是一些人的上上之选。但也有一些人为昂贵的书价，而不得不对钟爱的书籍望而却步，可实惠的二手书往往会受到大家的青睐，一方面，节约了成本；另一方面，也为资源的可循环利用作出了贡献。
根据最新统计数据，目前我国互联网上网人数已达9880万，而当前全球网民的数量更是高达数亿之巨，并且这一数字还在继续高速攀升。在信息化高速发展的21世纪，网售商的角度看，注重络如此普及的今天，互联网具有信息更新快、传播范围广等先天优势。如果前期把书店单本书的纯利润定的很底，就可以吸引很多客户，它能把书店运营的费用降至最低。当今图书市场已不再处于纯内容的竞争时代，不再单纯地强调以质量为王。以服务理念为指导的营销时代已经到来。卖场是物流的末梢环节，是实现图书商品交易的最终场所，是经营图书的根据地，出现在这里的是人与购书主体最大程度上的重合，因此从传播的直接性、有效性出发考虑，卖场布置应该并且也已成为书业界共同关注的热点。
建站前的市场分析
·（一）背景分析
21世纪是经济时代，也是信息时代，随着人们生活水平的提高，人们对互联网的认识也正在逐步加深，上网查阅信息、收发电子邮件、下载软件、网上购物等一系列的网上活动逐渐成为了时尚。据各种资料显示，目前百分之九十以上的年轻人爱好上网，而且知识水平比较高（大多数是中专以上的），他们上网的目的不仅仅是为了娱乐，更多的是查阅资料以及网上购物等。因为他们平时由于工作或学习紧张而无暇光顾各类商场及书店之类的，在此种情况下，上网无疑是他们最好的选择，不管是购物或者是查阅书籍资料等都为他们提供很大的方便之处。针对眼下这种情形，各种网上商店的建立与发展必然是一种趋势。因此，网上书店的建立更是必比可少的，而且也将是倍受人们喜爱和关注的焦点。
·（二）需求分析
现代人对物质生活的满足转而向精神生活的需求，而书则是一些人的上上之选。但也有一些人为昂贵的书价，而不得不对钟爱的书籍望而却步，可实惠的二手书往往会受到大家的青睐，一方面，节约了成本；另一方面，也为资源的可循环利用作出了贡献。
·（二）需求分析
Internet带给我们的不仅是无穷的信息，更是商业模式和消费观念的变迁，电子商务业已成为时尚。图书信息易于判断和选择而独具优势，最适合于网上交易。所以我们对市场进行了判断、分析了解到了网上图书市场还是有利可图的。中国图书市场的74％在科教类图书，读者群数量为3亿人。网上购书的优势在于选择面大、价格便宜、交易方便、节省时间和精力等。网上书店与传统的图书销售渠道并不冲突，两者应该是互为补充的，网上书店也要通过互联网的优势不断发展自己新的传统销售渠道，包括自己的供应商和分销商。全方位的网上书店离我们很远，又不是很现实，向网民售书需要时间过程，但不能说网上售书不能生存，关键是寻找一个突破口。
·（四）可行性分析
网上书店的优质低价的竟争优势
网上购物，具有价格低廉、高效、方便、种类齐全的特点，而且与传统的书店经营模式相比，网上书店可以节省商场租金，员工管理工资，书本翻阅损耗等一大批成本费用，显然，这将为网上书店提供了低价格销售商品的基础，在传统的书店里的畅销CD光盘、电子版本的图