(VI)设计教学课件-b(标志设计).ppt

VI设计的导入形式VI设计的基本概念办公用品类项目VI基础设计系统——标志1.企业品牌名称为题材；
2.企业品牌名称字首为题材；
3.企业品牌名称或图案与字首组合为题材；
4.企业文化或经营理念为题材；
5.企业品牌的传统历史或地理环境为题材；
6.企业经营内容或产品造型为题材；标志设计的具象和抽象图形实例标志的造型与色彩意涵
按所属行业类别来分

A.政府和国际组织机构标志——国徽、党徽，国际文化、商业等活动。

如：联合国、奥运会······B.公共信息标志——用于公共场所的指示符号，具有显著的记号作用。

如：交通指示牌、洗手间、使用标志、运动会系统标志······
C.品牌标志按设计手法和表现形式分

A文字类（中文、英文、数字）——简洁、活泼、具有冲击力

B图形类（自然、几何）——形象、容易认同

C综和类
分析标志设计的形式A.独特性

最基本要求是，能区别现有的标志，与众不同。B.注目性

注重对比，强调视觉形象的鲜明与生动，是产生注目性的重要形式。C.通俗性

使标志易于识别、记忆和传播的重要因素。D.通用性

标志应具有较广泛的适应性。

如：使用于包装、复制、印刷、缩放······E.信息性

以简练的造型表达丰富内涵，并容易被观者理解的兼容性信息。F.文化性

通过标志显现民族传统、时代特色、社会

风尚，企业或团体理念精神。G.艺术性

是否能给人美的享受的关键。H.时代性

标志在企业形象树立中的核心。三、标志的功能讨论(二)质量保证的作用丰田的顶级豪华轿车，它是日本汽车发展史上不可多得的经典之作。(三)认牌购货的作用消费者购买商品除了看价格外，更重要的是要看商品的商标，根据商标认牌购货。

(四)广告宣传的作用优美的图形，鲜明的色彩，代表着企业的信誉，象征着特定商品的质量与特色，吸引着消费者，刺激着他们的购买欲望。(五)美化产品的作用在设计上是否简洁明快、具有美的感染力，会直接影响企业及产品的信誉。一个成功的标志，可以增强产品的美感，提高产品的身价，扩大产品的销路。

(六)国际交流的作用即使能进入国际市场，由于没有商标，也难以在市场上占据一定的位置，树立品牌的信誉，更得不到法律的有力保护。(七)安全引导的作用除了商业方面的标志外，公共服务方面的标志具有指导行为的功能。

(八)文化价值的作用
记录着一个国家、民族、地域的文化特征和历史渊源，它所体现的文化内容和本身所具有的文化特点也正是一个民族或国家地域的文化传统的体现。标志的设计形式四、标志与图案的区别：二等奖作品：李颖3、目标性与实效性
A、标志：具有十分明确的市场目标和宣传目标.
B、图案：有明确市场目标，但无宣传目标。与人们日常生活密切相关，审美习惯改变，图案设计也随之变化。
4、内容的规定性
A、标志：内容有严格的规定
B、图案：内容无严格规定。因此创作可简可繁，意义可有可无
5、存在的地位
A、标志：独立存在，以独立的基本型表现主题，突出中心。
B、图案：处于从属地位，必须依赖于某种物质生产形式而显示其艺术价值。6、表现的自由性
A、标志：要表达一定内容主题、精神、思想。清晰便于识别；容易复制；适用于所需的各种媒体、遵从信仰、风俗习惯。
B、图案：除受使用功能、生产工艺、民族信仰、风俗习惯等限制外，手法极其自由。
7、情感上：
A、标志：注重理性，理性第一、感性第二
B、图案：注重感性
标志特殊性和典型性，
图案普遍性和适用性。人体造型的图形（可以整个人体，也可局部、五官）；

动物造型的图形（图腾）；

A.具象表现形式植物造型的图形（装饰纹样、几何化）；

器物造型的图形（建筑物、铅笔······）；

自然造型的图形（太阳、水、火、星······）。圆形：吸引人，形成视觉中心（椭圆、正圆、复合形）；

四方形：方向性（正方形、梯形、菱形、矩形）；

B.抽象表现形式三角形：正三角稳重，倒三角危险的平衡（等边、等腰）；

多边形：表现多种形式和内容（相交、剪割、融合······）；

方向形：方向变化、数量变化（双向含义）、状态变化（速度、曲折）。汉字：民族化，有喻意。如：福→“蝠”鱼→“余”；

C.文字表现形式英文：表现言简意赅，形态多样；

数字：独特，记忆深刻，造型新颖。
标志的设计技法反复：单纯、简练、实用、优美，具有音乐般的节奏和情调。和谐：统一、稳定、宁静。（以点、线、形、关系要素的和谐）突破：上方、下方、左右方突破。均衡：对称和非对称，力学和视觉，量和力的均衡。重叠：使平面呈现层次感、立体感和空间感。（连接、错叠、交叠、联合、透叠、，减缺、

差叠、复合）镶嵌：把图形的各元素拼嵌在一起，形成整体并置的均衡感。装饰：自然的亲和力和艺术美。（线描、影绘、写真、综合）立体：体积感、真实感、重量感。（线条、光影、透视、肌