电大网络营销与策划试题.pdf

匹配题，

共一题：

1、、A内部邮件列表营销定制化营销d

B、定制化营销a

C、个性化定价策略c

、D站点推广f

、E网络中间商e

a、是指利用互联网自身的优势，为顾客提供一对一的，个性化和独特化的产品或服务。

b、是指采用第三方所提供的邮件列表进行的邮件营销。

c、是利用网络互动性和消费者的需求特征，来确定商品价格的一种策略。

d、是指采用企业自身所收集并维护的邮件列表进行的营销。

e、是指以网络为基础，在电子商务市场中发挥中介作用的新型中介。

f、就是通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，同时树立企业网上品牌形象。、g为用户提供了

基于关键词的检索服务，站点利用大型数据库分类存储各种站点介绍和页

面内容。

单选题，共10题：

2、Bto是指企业G与（B）之间的交易模式。

A、企业．、B政府．．．、C慈善机构、消费者D

3、关于网络营销策划控制说法不正确的是（C）

、A控制是一个发现问题、分析问题、解决问题的全面过程。

、B控制的根本目的在于保证组织活动过程和实际结果与计划目标及计划内容相一致，

最终保证组织目标的实现。

C．、在策划实施过程中发现的偏差无法进行纠正。．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

D、控制的标准来自人们的期望。

4、关于网上商店与实体店铺说法正确的是（C）。、实体店铺比A网上商店销售区域大、实体店铺B

经营方式灵活．、网上C店铺没有店面租金．．．．．．．．．．．

D、实体店铺经营成本低

5、（A）是指采用电子邮件的方式对企业的内部人员，包括企业的股东、经营者、管理者和企

业员工进行的营销行为。．、企业内部电子邮件营销A．．．．．．．．．．．、企业内部邮件列表营销B、C

企业外部邮件列表营销、企业D外部电子邮件营销
6、（B）是指企业在网上确定商品价格时，根据消费者购买商品所达到的数量标准给予的折扣。、季A

节折扣．、数量折扣．B．．．．、现金折扣C、同业折扣D

7、（C）是指企业选择靠近于现有竞争者或与其重合的市场位置，争夺同样的消费者。

A、回避性定位、重新定位B．、对峙性定位．C．．．．．、心理定位D

8、（D）是企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品的策略。、综合在线营销策略A、B

延伸策略、技术创新策略C．、授权策略．D．．．．

9、（B）是指根据产品或服务的特性特征，针对消费者对某一特征或属性的重视程度，强有力地塑造出本

企业产品与众不同的鲜明的个性或形象，并把这种形象生动地传递给消费者。

从而使该产品在市场上确定适当的位置。、竞争者定位A．、用B户定位．．．．．、属性定位C、D

技术定位

10、“企业可以向客户展示商品和服务信息，而客户也可能通过网络查询相关商品的详细体

现了网络营销的（D）特点。

A完整性跨B时空性成C长性．D互动性．．．

11、通过BBS和新闻组对企业的产品进行的网上调查是（D）A搜索引擎调查电子邮件调查B网C

上间接调查．网上D直接调查．．．．．．

多选题（共五题）

12、企业网站的功能有（ABCD）A．网上销售．．．．．网上B调查．．．．．企业C宣传．．．．．D客

户关系管理．．．．．．

13、关于网络市场主体与客体关系的说法正确的是（ABCD）A．网络市场对客体的供给规模与结构，取

决于网络市场主题的供给能力和结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．网B络主体依靠网络客体

的推动和支持．．．．．．．．．．．．．．．．．网C络市场主体与客体相互结合，相辅相成．．．．．．．．．．．．．．．．．．

．网D络市场对客体的需求规模与结构，取决于网络市场主体所拥有的货币购买力与消

费．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．结构．．

14、关于网络消费着需求特征的说法正确的是（ACD）A．选择商品更加理性化．．．．．．．．．消费B需

求差异变小．消费C具有主动性．．．．．．．

．网D络消费者．．．．．更加关注价格的影响．．．．．．．．．

15、对于赠品促销，需注意的事项有（ABCD）A．注意赠品的时间和时机选择．．．．．．．．．．．．

B．赠品尽可能价值高、数量多，以吸引消费者．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．明确C促销目的，选择适当

的能够吸引消费者的产品或服务．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．不D要选择次品、劣质品作为赠
品．．．．．．．．．．．．．．

16、搜索引擎的组成包括（ABCD）．查询软件．A．．．．搜索软件．B．．．．用户接口．C．．．．索D

引软件．．．．

判断题（共十五题）

17、CA认证中心通过向网络市场上从是经济活动