新媒体时代的工作实务.ppt

新媒体时代的工作实务

何为新媒体？所谓新媒体，一般认为，是指区别于电视、广播、报纸等传统媒体，近年来涌现出的各种新型媒体形态及其形成的传播环境的总和。较传统媒体而言，新媒体在信息的传递、交流等方面具备更强的时效性和互动性。在先进技术的支持下，世界俨然已经成为了地球村——人们可以在任何时候、任意地点，通过某种新媒体手段获取自己所需的资讯，并通过不同的终端平台，实现资讯的平等传播和相互之间的平等交流。随着技术的飞速发展，新媒体成了各类信息汇聚的海洋。这些信息不仅包括各种新闻资讯，还包括各种社会思潮的激情碰撞，和不同阶层群体各类诉求的自由表达等。与此同时，人们只需拥有一个终端平台并掌握一定的操作技术，便可轻易实现对这些海量信息的共享。

新媒体中，人们被现实社会中所赋予的“角色约束”明显弱化。一方面，人人都能按照自己的想法，来发布、传播各种信息，以此表达观点、宣泄情绪和获取外界认同等;另一方面，受众一方同样也会按照自己的想法，自由地搜索、获取想要的信息，以此满足自己的特定需求。新媒体表现形式的多样化新媒体消解力量

消解传统媒体之间的边界
消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界
消解信息发送者与接收者之间的边界分众传播使信息发布费用≈0新媒体成了我们身体延伸的一部分微信微信是过去20年移动通信和网络通信的集大成者微信的成长版本从1.0到6.0微博PK微信：既生瑜何生亮？新媒体时代关键词：碎片化新媒体时代关键词：聚合化变化着的你首先，我们要明确我们去是沟通不是传播因为，现在整个的环境是碎片化的嘈杂的因为，现在整个的环境是多选择的45新媒体沟通方案的制定流程为什么必须进入新媒体？如果他们讲的是好话，
恭喜你，这是最好的广告！
公关大于广告如果他们在抱怨，请你千万警惕！一颗马钉亡国故事案例一：广汽理念S1汽车广告广告台本送给大家要不要？微博里，关于“开理念，上西天”已经沸沸扬扬原文转发11184次，预计传播受众上千万！百度“开理念，上西天”找到负面帖子142000个！教训案例二、可口可乐如何处理twitter抱怨所谓危机公关，并不是研究如何掩盖事实真相。而是该搞清：应选择哪种大众情感最容易接受，最恰当的方式，将真相公布于众。现代传播技术的发展，大大改变了媒介传播的方式和格局。
随着全球卫星系统的发展和成熟以及个人电脑、智能手机的普及和网络信息传输速度的迅速提高，一个以网络媒体为主、其他媒体为辅的全球大众传播格局正在形成。1．传播的爆炸性
2．主体的隐蔽性
3．信源的模糊性
4．网民的互动性
5．意见的指向性
6．影响的显著性打拐事件盐慌传播的及时性
传播的便捷性和交互性
微博文本的碎片化
意见领袖作用凸显：只需@某位意见领袖，如有传播价值，立即就会引爆传播风暴
单向的跟随方式
与移动终端相结合传统大众媒体时代社会信息传播路径图——“1-1”模式新媒体打破了传统媒体议程设置，推动了议程设置的多元化，建构了社会意见市场有利于公民社会的构建，提升了公民参与民主法治建设的热情和程度，已成为网民爆料的首选媒体和舆论发酵的主要场所。
新媒体拉近了信息传播与普通大众的距离，它给大众提供了自由发表意见和与他人分享的平台，在一定程度上保证了公众话语权，模糊了精英和大众的区别，并在一定程度上冲击了传统媒体掌握的舆论主导权，形成干涉现实的力量。开创了一个更加扁平化的传播模式，从而掀起了一场草根化平民化的传播革命。

用户F共景监狱：无人能置身其外接受监督是须臾不可离弃的“功课”新媒体时代的话语危机3、公众讨伐下的信息扭曲：人肉搜索下的道德审判与网民暴力。受众不仅作为信息传播客体而存在，可以自主地搜索相关信息，同时也成为传播主体之一，可以主动发布、传递信息，传统定义的传播接受者已经变成了传播参与者。

4、分众化带来的舆论冲突：不同群体间话语的矛盾。
5、危机的常态化和舆论失控“群体极化”(GroupPolarization)危机传播的危害危机传播处理的基本原则面对危机公关的四种错误心理危机传播面对媒体切忌危机传播面对媒体切忌危机传播面对媒体切忌四个“不如”新媒体使用对青少年人格发展的正效应表现
（1）平等交流与主动参与
（2）时空消融与心理互动方面

新媒体使用对青少年人格发展的负效应表现

（1）信息过载的负担和思维简化
（2）自由主义和自我意识的泛滥
（3）“宅”背后的寂寞心理状态
（4）情感迷失和人际冷漠
互联网的普及与发展，为公众意见的表达提供了一个异常活跃的平台，不同的声音在此竞相涌现，通过意见表达的方式进行政治参与。

中国网民的结构性特点是年轻人占据相当大比例，中国青少年网民在网络沟通交流上表现也非常活跃。随着新媒体使用的广泛扩散和社会意见表达的进一步开放，目前的青少年群体如何利用互动性较强的新媒体发表意见、讨论、协商，就成为影响未来中国社