莱克斯顿服饰网络推广方案最终版通用.pptx

莱克斯顿
网络剧推广方案项目背景品牌解读本次推广目标推广策略分析和规划莱克斯顿网络现状1莱克斯顿网络现状2莱克斯顿面临的问题

1.品牌知名度低，缺乏网络曝光量！
2.缺乏网络口碑宣传，消费者认知不足那么，本次推广

我们曝光与品牌相关的什么内容呢？

我们的口碑依托什么来建立呢？我们需要，

本身具备品牌风格的传播内容！

这将是我们本次传播的突破点！目前网络流行的热点：网剧！网络最大的的特点：网剧为品牌带来的利益：

1.短期内曝光量高，曝光成本低
2.广告技巧性植入，受众更容易接受
3.强化品牌文化，提高品牌形象因此，我们的推广策略是：
网剧创意规划网剧策划《伤不起的业务员》剧中主要人物介绍主要演员介绍主要演员介绍主要演员介绍首席化妆师介绍剧本大纲

第一集：
李希是一家灯具厂老板的儿子，在国外深造艺术专业，学成后回国想继续深造，他父亲却希望李希能继承经营灯具厂，李希不愿意，争吵之下，2父子反目，李希负气离家出走，想通过自食其力赚钱来继续自己在艺术方面的深造
剧本大纲剧本大纲网剧媒介策略规划目标受众：
以20—40岁商务男士为主，辐射整体网络人群。数据来源：艾瑞iusrtracker2011年分析条件：男性，20+以社区、论坛为代表的互联网口碑式传播媒体品牌曝光借助56网的大曝光平台，
多种形式，组合推广
在宣传网剧的同时，
重点进行品牌曝光，
提高知名度！56网月度总覆盖人数：10730万

占到整体视频用户数的33%

具备较好的投放价值视频在互联网时代，
网络口碑有载舟覆舟的影响力，
没有经过口碑公关的声音，

大家听不见，
记不住！

通过口碑公关，
提高美誉度
最终影响受众的消费行为！微博：
互联网最新热门应用，其中新浪微博应用率最高，文化快速复制和传播的平台,极具爆发力，也是目前品牌客户与受众亲密沟通的平台，吸引了最具购买力的用户。论坛传播路径微博是互联网最新热门应用，关注度高
新浪微博使用频率最高，用户粘性最大
微博营销用户参与度高，传播快九聚新浪微博运营示例微博红人关系传播网络新闻发布话题列举11.11Thanks！