蒙牛冠益乳品牌及传播策略-豆柴文库

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冠益乳09年品牌及传播策略提案
乳品及低温酸奶行业、产品相关知识的学习
行业、市场及传播方面的数据资料搜集与分析
卖场走访及卖场促销员的问卷调查
电通内部的问卷调查
电通内部数据库及品牌规划工具的运用
公司内的BrainStorming目录Environment市场环境与竞品
Situation品牌现状
Target目标人群
Brand品牌定位及构造
Lineup产品线
Communication传播策略酸奶市场规模推移（日本）酸奶制品分类（日本）酸奶制品发展（日本）酸奶制品发展（中国）酸奶制品市场概况主要品牌定位分布图冷饮产品的主目标消费人群为23—35岁的都市白领女性，非常在意外在形象，具有一定的消费能力，追求优质的生活质量，重视精致的细节和优越的心理感受，时尚、个性，关注健康.果汁畅
优
B+
100
系
列Health
健康Environment市场环境与竞品
Situation品牌现状
Target目标人群
Brand品牌定位及构造
Lineup产品线
Communication传播策略冠益乳产品冠益乳传播现状冠益乳的强点Environment市场环境与竞品
Situation品牌现状
Target目标人群
Brand品牌定位及构造
Lineup产品线
Communication传播策略消费者分析-1饮用酸奶的原因酸奶购买现状冠益乳的目标人群消费者分析-2Environment市场环境与竞品
Situation品牌现状
Target目标人群
Brand品牌定位及构造
Lineup产品线
Communication传播策略品牌定位图品牌构造品牌构造Environment市场环境与竞品
Situation品牌现状
Target目标人群
Brand品牌定位及构造
Lineup产品线
Communication传播策略现状竞品现状比较产品线发展建议Environment市场环境与竞品
Situation品牌现状
Target目标人群
Brand品牌定位及构造
Lineup产品线
Communication传播策略传播方向针对消费行为，采用电通独有的模式ＡＩＳＡＳ®Attention09年度Campaign之规划媒体选择目标消费者接触点分析09年度Campaign推广设计09年度Campaign推广设计09Campaign传播策略俯瞰图