诺曼姿微博推广参考方案.ppt

微博推广参考方案关于中广互动强势媒体资源优化编排与精准定向技术的结合，加之强效富媒体创意制作以及实时的数据监测能力，使中广互动成为广告主数字营销传播活动的绝佳选择。我们的服务内容优质性价比
拥有资深的媒介购买，在媒体投放价格竞争机制中赢取了不容忽视的竞争优势，最大限度的满足了广告主市场推广工作的全方位需求……中广互动经典案例项目背景：为雅诗兰黛挑选与品牌相匹配的用户时是最为容易的，雅诗兰黛的用户均为女性消费者，个性特点非常显明。我们通过有效的用户管理，创意的优化调整，结合Ugo系统的技术定向，精准定向比非定向常规投放订单转化率提升3倍以上。

传播目的：提高产品知名度高传播到达匹配用户促进销售

效果要求：3‰以上点击率30000个用户点击

传播人群定位：时尚白领人群女性年龄（18岁—45岁）中高端消费能力

效果实现：10％的点击率100000人次

互动人群：1000000UV

执行效果：10天的时间，比传统网络营销模式的点击率提升3倍以上，同时节省了50%的广告费用。AQUA雅呵雅防晒心得分享活动活动内容：
活动根据碧欧泉男士产品的优势
及特色，策划在线日常肌肤护理
生活小测试，分为男士本人测试
和女士为亲密爱人测试两个版
本，通过不同的问题搭配不同的
测试结果，给测试人选择最适合
的碧欧泉活氧净化产品，让用户
不仅在活动中了解产品，同时也
获得了肌肤保养的常识。合作厂商：欧莱雅

兰蔻美白新品以进入未来美
白新概念为主题，用问答选
择形式展现兰蔻美白产品的
相关知识。
用户通过硬性活动入口进入
活动专区参与活动，以互动
问题形式参与兰蔻肌肤调
查，汲取高质量用户信息，
诠释兰蔻美白理念。兰蔻媒体投放合作厂商：欧莱雅中国
配合碧欧泉明星产品柔晶焕肤系列登陆中国，依托创意性活动加深并巩固用户对碧欧泉新产品的了解度与认知度，并能够通过此次活动发现和发展更多碧欧泉的忠实爱用者及会员，为新品上线注入更多人气，同时兼顾覆盖二三线城市用户，为碧欧泉挖掘更多的初始体验者及爱用者。
活动内容：
我们以海洋为背景，深海寻觅碧欧泉肌肤新生奥秘的法宝，开始肌肤新生寻宝之旅。欧珀莱媒体推广投放卡尼尔媒体推广投放雅诗兰黛媒体推广投放中广互动合作伙伴媒介策略2013年1-6月化妆品品牌网络广告投放媒体类别排行（万元）
自媒体营销＝准确的受众×正确的内容—独有SNBT专利技术
(socialnetworkbehavioraltargeting)目标受众特征：
TA年龄：18到34周岁，对皮肤保养要求较高的女性群体。目标受众特征：
TA喜好分类：爱美人群、运动健美人群、爱好收藏人群等。
TA城市分类：以一二线城市为主的区域，与新浪微博用户可以很好的匹配。给目标受众精准定位微博账号，保证客户产品以足够曝光量推广。新浪微博推广介绍年龄分布：新浪微博的用户偏年轻化。19-30岁的用户是微博最主要的使用人群，占总数的76%获取商品信息是微博用户的使用目的之一微博投放广告——过去人群.相关性原则
新浪微博大号直（转）发广告的效果测定的内容必须与广告主所追求的目的相关，我公司目前主要追求的是曝光量最大化，因此广告内容与产品的展现形式紧密相关
.有效性原则
评估工作必须要达到测定广告效果的目的，要以具体的、科学的数据结果、应以多方位考察.广告精准曝光
（精准大号多次传播、根据客户上网习惯定时传播、针对客户属性有效传播投其所好、传播形式灵活）根据微博现状，将其分为九种类型，不同商家可以根据产品进行不同类型匹配投放，粉丝人群属性确定，还可以根据需求定时展现

.点击次数与点击率
可以用点击次数除以广告曝光次数，就可得到点击率（CTR）.网页阅读次数
当浏览者点击微博文案链接之后，浏览者对该页面的一次浏览阅读称为一次网页阅读。而所有浏览者对这一页面的总的阅读次数就称为网页阅读次数。这个指标也可以用来衡量网络广告效果，它从侧面反映了网络广告的吸引力实际以点击次数来估算
.转化次数与转化率
网络广告的转化次数包括两部分，①部分是浏览并且点击了网络广告所产生的转化行为的次数，②当日浏览、点击收藏网店产品并于日后购买所产生的转化行为的次数。③当日浏览并且点击了网络广告所产生购买行为，并于日后再次或多次关注并购买该网店相关产品
品牌案例——凯梵蒂凯梵蒂面膜贴微博账号选取依据：

充分依照产品与微博大号的关联度及目标人群对相关产品类别关注程度进行系统匹配
凯梵蒂面膜贴产品文案

（文案可由客户提供也可以由我们公司撰写并由客户审核）