雀巢五城市品牌推广活动.ppt

醇香雀巢，醇美一刻！——2009雀巢五城市品牌推广活动大众的对速溶咖啡的印象局限在即饮方便的特点上，对速溶咖啡品质层面普遍缺乏认知。
雀巢醇品咖啡系列与雀巢金牌咖啡系列的特点正是经过特殊萃取工艺，形成醇香、润滑的口味，在品质上高人一筹。醇香雀巢，醇美一刻！
——2009雀巢五城市品牌推广活动!
推广形式:
线下活动前期，线上活动主要对线上问答活动进行告知预热，同时设立“啡尝小博士”，介绍咖啡文化及雀巢品牌文化，进行话题导引
线下活动开始，由线下引爆的线上问答活动，并辅以线上话题规划及线下趣味视频形成的线上话题讨论区，以及病毒式话题炒作，提升活动网站的粘度，从深度及广度加强雀巢品牌的认知度，提升品牌影响力。
线下活动结束，可以继续话题的延伸，延续整个活动的传播效果。雀巢问答赢大奖

活动形式：每个城市为一个问答区，以北京为例，每座城市设20道题，20道题对应着50个线下活动地点的大厦。在线上的活动网站上有包含所有活动地点大厦的地图，线下每一座大厦的活动结束，线上地图上的大厦图标就高亮显示，同时在线上公布一道问题，参与者只要全程关注50场活动，答对20道题，即可参将最后的抽奖活动，有机会赢取大奖！

若在线下活动现场参与问答活动，可获得这一场和前后两场总共三场的题目！

奖项设置（建议）：每个城市设置唯一大奖：欧洲15日游！醇品咖啡10.15-11.15（引入话题阶段）网站的主色调为雀巢品牌VI色调

首页中国地图及次级页面各城市地图借助google地图，造成现实度非常强的感觉

雀巢问答整个过程中出现的答题、卷面等道具突出精致的设计感觉，吸引目标群体的注意力，提高活动的参与度时间：2009年11月中旬－12月中旬

活动范围：线下5个城市（北京、上海、广州、武汉、成都），每个城市50座办公大厦

活动内容：活动分线上和线上两个部分，以雀巢问答赢大奖的活动连接线上线下，贯穿整个活动。

线下活动包括：雀巢品牌展示和低温萃取技术展示；咖啡赠饮；调查问卷；视频游戏

线上活动包括：雀巢问答赢大奖；知识分享（以介绍咖啡文化及雀巢品牌文化为主，培养喝咖啡的文化文化氛围）；调查问卷（提交调查报告多者有奖品）
在全国五座城市（北京、上海、广州、成都、武汉）250座大厦（每座城市50座）举办试饮活动，同时，在路演活动的现场开设问卷调查，视频游戏等活动。

通过线下五城市落地活动，与目标消费群体—white-collar面对面，强化雀巢“特殊萃取工艺，醇香口味”的产品特征，提升雀巢两款产品的美誉度。
在活动现场通过现场的展板图示，向目标群体展示萃取技术。活动现场免费试饮雀巢醇品咖啡及金牌咖啡两款产品。用视频记录现场有趣的场面，而后根据视频素材，提取有趣情节，聘请演员进行模拟表演，摄制成活动视频。（可作为后续视频病毒传播）现场填写关于雀巢咖啡的调查问卷，凡认真完整填写好问卷的人员，可以获得雀巢小礼物一份。线下活动环节，低温萃取技术的展示及赠饮活动作为标准配置，互动环节和调查问卷活动会根据场地的实际情况进行调整。整个线下活动分成“普通版”、“精装版”和“豪华版”。活动物料及广告用品

现场活动物料
户外
路演帐篷折叠便携展示台（木质）桁架(铁方管)背景喷绘(宝力布裱写真,高精度喷绘）
资料架（铝合金，亚克力面板）X展架(高清特效)

户内
方桌椅子
背景喷绘(宝力布裱写真,高精度喷绘）
资料架（铝合金，亚克力面板）X展架(高清特效)

活动传播配合
宣传海报等（海报和DM单需运输到活动指定大厦，需提供快递门到门服务）
雀巢红咖啡杯CosPlay
谢谢！