香满楼品牌策略.ppt

香满楼品牌策略前言目录（一）品牌检验品牌检验（营销目标）品牌检验（当前品牌定位）品牌检验（竞争概况）品牌检验（购买途径）品牌检验（消费者范畴）品牌检验（品牌特色）品牌检验（首要威胁）品牌检验（消费行为）品牌检验（总结一）品牌检验（总结二）品牌检验（总结三）品牌检验（总结四）（二）品牌定位品牌定位品牌定位（基本元素）品牌定位品牌定位品牌定位（目标消费群）品牌定位（品牌名）品牌定位（品牌性格）品牌定位（产品/竞争架构）品牌定位（消费者利益）1、销售通道建设
优：酒店等上档次场所铺货较好。目前仅有5%的销售倚赖送奶上门服务，提供了构建通道的空间。
劣：批零、售点到达率比不上竞争品牌，削弱“为大众健康服务”的形象
回应措施：
建立规范的服务指导体系。
稳固目前的顾客，为他们建立一套反馈系统，重视他们，比如：寄出表格、小礼物等。品牌定位（重要支持）品牌定位（重要支持）品牌定位（重要支持）品牌定位（重要支持）品牌定位（定位主导）品牌定位（基本概念对比）品牌定位（基本概念）品牌定位（三）传播策略与创意表现品牌定位描述品牌定位（核心概念）品牌定位传播策略组合传播策略组合创意表现（灯箱广告）创意表现（报纸系列一）创意表现（报纸系列二）创意表现（报纸系列三）创意表现（报纸系列四）创意表现（直邮广告）传播策略（公关活动）广告效果预祝合作愉快，共建香满楼强势品牌！