魅雅MeiYa新品开发及上市企划.ppt

魅雅MeiYa
新品开发及上市企划

策划经理：XX
1、发现市场机会
2、新品概念提取
3、新品可行性评估
4、新品开发准备
5、新品上市计划安排
6、上市执行及监控1、分析市场大势
2、分析消费者偏好，市场细分研究
3、市场品牌领导者及主要竞争对手品牌分析根据对市场、消费者及竞争对手的分析，找出产品概念
的差异化，提取概念的核心情感诉求，提炼品牌广告语，
设计品牌VI——包装等等1、企业内部组织
2、生产研发支持
3、财务系统
4、市场推动（渠道通路、销售政策等）新品开发准备期工作掌控表1）、新品上市流程追踪，各区域上市时间安排
2）、铺货进度及宣传品到店追踪
3）、渠道铺货明细，一定时期内店铺数量，铺货率等
4）、通路促销政策落实，终端促销时间、地点、方式确认等通路促销：
经销商价格折扣促销、返利
经销商销售竞赛
进货搭赠
陈列奖励新品上市计划安排新品上市计划安排上市执行及监控谢谢!