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地理标志农产品赣南脐橙在线购买意愿影响因素分析
地理标志农产品的发展是目前我国农业产业化发展的重要组成部分。赣南脐橙作为江西省地理标志农产品之一，在市场上备受欢迎，越来越受到人们的关注和重视。然而，由于种种原因，赣南脐橙的网上销售一直没有达到预期的水平。本文将从消费者、产品、营销和服务等方面深入探讨赣南脐橙在线购买意愿影响因素，进一步提高赣南脐橙市场竞争力。
一、消费者
1.教育程度
教育程度高的消费者会根据网络上有关赣南脐橙的信息、口碑和产品评价来决定是否采购该产品，因此应优先维护这个顾客群体。
2.年龄和健康意识
赣南脐橙被誉为天然的保健水果，对年龄较大、身体素质较差、健康意识较高的人来说，尤为吸引。在线购买平台应针对这些人提供更多有关赣南脐橙的健康养生知识，帮助他们更好地理解产品优势。
3.支付方式
线上支付方式的丰富性和安全性是影响消费者购买赣南脐橙的一个重要因素。目前，互联网上信用卡支付已经得到广泛应用，支付信息安全等问题也得到有效保障，为赣南脐橙的在线销售提供可靠保障。
二、产品
1.产品品质
赣南脐橙的品质是消费者决定是否购买的重要因素之一。因此，生产企业应保证赣南脐橙在品种选育、生产、流通等各个环节的优秀品质。
2.产品包装
互联网销售不会经过销售流程中实体店营业员的推荐等环节，因此合理的产品包装成为关键。制定品牌化的包装设计，营造高端、质感良好、时尚的形象，能够让消费者第一眼就喜欢上产品。
三、营销
1.价格策略
价格是决定消费者购买产品的重要考虑因素之一。赣南脐橙的价格应该合理，不能太高也不能太低，要考虑到产品成本、品牌定位、竞争情况、市场需求等因素，根据市场情况调整定价策略。
2.推广策略
推广策略是影响消费者购买意愿的重要因素之一。赣南脐橙在线销售平台要通过市场分析、网络媒体宣传、合作伙伴推广等手段，加强赣南脐橙的市场曝光度。
四、服务
1.售后服务
购买赣南脐橙在线销售平台所提供的售后服务，同样是消费者考虑购买产品的重要因素之一。赣南脐橙生产企业应该为消费者提供完善的退换货服务，优化售后服务体验，提高消费者的满意度。
2.物流服务
赣南脐橙在线销售平台提供的物流服务，包括快递、物流、运费、配送时间等，也是影响消费者购买意愿的重要因素之一。它不仅需要在服务质量上持续改善，也需要在配送价值方面做出合理评估。
综上所述，赣南脐橙在线购买意愿的影响因素有很多，需要从消费者、产品、营销和服务等多个方面进行深入的探讨和分析。让消费者认可赣南脐橙的品牌价值，提升品牌的吸引力和竞争力，实现品质化、品牌化的发展。