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2015年中国传媒大学艺术硕士考研·奚米·广播电视艺术·春节联欢晚会

第一篇：2015年中国传媒大学艺术硕士考研·奚米·广播电视艺术·春节联欢晚会春晚【是什么】春晚是带有世俗仪式庆典的大型文艺晚会，歌舞、小品、相声、魔术各种形式无所不包，且表演的阵容和质量也是无所不包，尽最大的人财来给全国观众奉献这一道年夜饭。【问题】但是，随着时间的流逝和时代的进步，春晚，从最初的全民热衷追捧，到现在赞扬声、批判声混杂一片，也到了彷徨，想要突围，但束手束脚的尴尬局面，每年的春晚都要遭受四面八方的非议。这说明了春晚它本身是存在问题的变味：欢庆太平盛世的虚拟仪式，永远华服艳舞，欢声笑语，永远是老人健康，小孩进步„„家国思想的意识形态笼罩，只有国家才是春晚的唯一主角虚拟的神舟同庆：虚拟的仪式、神圣的形象如长城、黄河、长江等原创不足：鸡肋模式，名利场【怎么办】想要冲出迷雾，重现辉煌，春晚的创作者是需要下一番功夫去研究的，首先便是受众的需求。观众对于春晚的基本要求无非是，希望它是一场有艺术品位的联欢会，带有仪式性，并且节目要求短而精，瞬间发出欢声笑语。另外，创作者们要深入把握春晚的个性，现在时代不同了，观众的需求也会不同，在内容和形式上都应做出适当调整，多亲近一些大众热点，他们追捧的人和事，他们的流行语等等，偶尔可以采用分会场、大摇臂、精致的舞美灯光效果等等。再者，要以“市场的眼光”创作晚会，把握竞争的关键和特色，坚持以大台风范取胜，展示出大台的气势和感召力，自觉肩负起社会责任，当然更加不要忘记的是对艺术品位和内涵以及文化的追求，促进晚会创作的专业化。另外，最大限度地获取创作者的支持，调动全社会的参与，多采用观众的投稿，采用一些新面孔，在人和作品上也做出一些创新；明确“电视”观念，极大地调动电视化手段，做到现场效果和电视效果的双重品质合理看待经济效果，在广告植入方面做得更加精细，不要干扰观众对于节目本身的欣赏。宣传主题与艺术化表达，要莎士比亚化，去席勒式，即要生动鲜明地反映现实，如《常回家看看》规定化套路与灵活化处理，适当做一些创新和灵活处理，如06年美声、民族、通俗三种唱法合唱《草原上升起不落的太阳》春晚的广告植入“植入式广告”是指，把产品及服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。中央电视台春节联欢晚会拥有全球众多的收视受众，其影响力和传播度极为令人仰慕，从而使得央视春晚成为了广告主心目中的香饽饽，央视春晚的广告收入也逐年递增。一、央视春晚中植入式广告的表现形式1.企业名称通过冠名的形式出现。2.通过语言形式植入品牌或产品名称。（1）春晚贺电（2）节目台词3.通过实物形式植入产品。（1）道具形式（2）观众贵宾席的饮品4.通过人物形象进行品牌的植入。5.通过剧情和主题植入。二、央视春晚中植入式广告面临的难题1.剧情式植入生搬硬套。根据对部分网友的调查发现，2010年央视春晚直播后，观众印象最深刻的广告是搜狐视频、搜狗输入法、国窖1573、汇源果汁和鲁花花生油等，其中前4个广告均为剧情式植入的广告，可见在热门节目中进行剧情植入的效果要远远好于其他形式的植入。不论是与节目演员的合作还是与央视春晚剧组的合作，通过剧情植入最有可能成为未来央视春晚广告植入的新趋势。但不可否认的是，目前央视春晚节目中的剧情植入还略显生硬，如：小品《捐助》中的穷寡妇供不起儿子上大学，却给恩人送来两瓶1000多块的国窖1573，让人难以理解。2.广告意图过于明显令人反感。如今，单纯的道具式植入广告效果已经有所减弱，毕竟在偌大的舞台上，一个道具还是显得有些微不足道。所以，2010年央视春晚上几乎所有能被观众记住的道具式广告，都加上了台词的帮助，形成立体化的包装效果。如刘谦的魔术节目，不仅拿汇源果汁作为道具，喝了一口之后还要说上一句：“这是汇源果汁。”还有赵本山的小品《捐助》，不仅把道具国窖1573摆正，还要加上一句解释：“这谁不知道呢，这不国窖1573吗，1000多块钱呢。”道具实物加上台词的立体包装，将单纯的道具式广告效果成倍地放大了。但由于意图过于明显，手段过于简单，而易招致观众的反感，一部分观众甚至表示要抵制这些在央视春晚上植入广告的品牌。3.广告过于集中于热门节目中。2010年央视春晚的植入式广告还有一个特点，过于集中在某几个人的节目中，破坏了节目的艺术感和连续性，所以招致观众的反感。在赵本山的小品中，观众能数出来的广告就至少有3个以上三、对央视春晚改进植入式广告的建议1.剧情植入要与节目高度融合。将剧情植入作为央视春晚广告植入的新手段，必须提高广告与节目的契合度。因为植入式广告不适于深度说服,特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。这就要求导演在节目编排时，要对剧组的植入式广告进行审查和考量，选择最适合的产品和最适合的节目进行植