关于高铁的宣传广告策划书的文案写作（精选5篇）.docx

关于高铁的宣传广告策划书的文案写作（精选5篇）

第一篇：关于高铁的宣传广告策划书的文案写作潍坊高铁宣传广告文案策划书潍坊高铁宣传广告文案策划书一、广告题目等待不再漫长，因为距离不再遥远。二、客户名称潍坊高铁部门三、宣传对象铁道部高速铁路四、市场背景1、交通发展致使市场变化：随着交通业的不断发展，各种新型交通方式推陈出新。铁路客量正在慢慢减少，汽车的一系列问题引人深思。而新兴的高铁具有高效、稳定等一系列的良好特性，拥有良好的发展前景2、人们观点改变导致的市场变化：汽车对人类生活带来的负面影响被大众所意识到，而人们日益紧张的生活节奏迫使人们选择更高效的交通工具。在这种情况下，我们应将高铁的优势和特性充分发挥出来，打造被大众认可的方便快捷的益民交通。五、广告地区重点：旅游公司、需经常出差的上班族次重点：所有居民六、广告策略1、创意点说明：本广告主要是借助我国关于孙悟空的神话故事，通过孙悟空的筋斗云与高铁之间运行速度的比较，展现高铁的速度之快。主要表现形式为：通过动画的夸张形式予以向观众展现。2、具体实施创意说明（具体实施方法）在一晴朗的天空里，孙悟空因遇见棘手问题，而乘坐其座驾筋斗云向着在北京游玩的观世音求助。此时孙悟空虽然心有些不爽，但因其得意的看着地下转变的惊喜而为自已的速度得意洋洋。正在此时，孙悟空只见一条龙在地上呼啸而过。顿时，刮起一阵旋风。孙悟空甚是着急，想一探究竟，并豪气十足的喊道：“何方妖怪，快快现形”。但因此“龙”实在速度惊人，怎奈努力也只能望尘莫及。万般无奈之下，悟空只能使尽绝招，用其火眼金睛予以观看，之间“龙身”写到“CRH潍坊-北京”。悟空实为惊呆。七、投放媒介八、广告预算：1、摄影师；2、动画师；3、投放广告时间段的费用：加油吧，诸君！广告的评论一、标题：主标题（对主论点予以提炼和提升【好奇害死猫】【无效的罚单】）、副标题（给出所评论的广告）二、主论点：这则广告通过娴熟的技巧、精巧的设置、独特的视听语言从而给观众留下潍坊高铁宣传广告文案策划书了深刻的印象，也使得广告本身的诉求和目的予以传达给观众。三、分论点：1、娴熟的技巧（艺术特色）：灯光运用？摄影？构图？剪辑？色彩？创面调度？2、精巧的设置（怎么安排的广告）：“巧”：与生活？色情？比较？对比？历史的发展？（横向比较、纵向比较？）赋予情感（亲情？爱情？友情？）3、创意：悬念的设置（故事是怎样发展的）：夸张？写实？设置悬念，颠覆观众一般的思维，解构观众的想法，从而使得观众形成“审美受挫”—给观众留下了深刻的印象四、总结：Shanshan-Woo16-Jan-2013Weifang·Shandong第二篇：台湾高铁广告2011-10-21高鐵列車彩繪廣告商機無限台灣高鐵旅運人次持續穩定成長，人潮帶來無限商機，各大企業看好高鐵廣告的高曝光率及吸睛指數，紛紛搶進；其中全車彩繪的車廂廣告，更是吸引旅客目光及合影拍照的焦點，成為隨著高鐵列車奔馳於台灣西部走廊的最佳廣告標的。高鐵公司表示，自2009年起首度推出列車彩繪廣告後，已成功與TOYOTA（豐田汽車）、SONY（索尼）等國際知名廠牌合作；世界級的本土品牌、全球手機創新技術與設計領導者HTC（宏達電），日前亦選擇以車廂彩繪的方式宣傳產品，顯示高鐵廣告的傳播力，已深獲國內外優質品牌的高度肯定。高鐵列車彩繪廣告目前以每一組列車為單位、每三個月為一合作期程，配合列車調度，隨機出現在高鐵沿線及各車站，提供旅客特殊的視覺經驗，達到宣傳效果。高鐵公司自去年起，更對彩繪列車客戶提供包括車廂座椅頭靠巾及行李架條之系列廣告包裝，讓合作夥伴得以將整體行銷的概念，落實在彩繪列車內外。台灣高鐵今年以來，平均每日旅運高達11萬2千餘人次，單日旅運量也頻創新高，特別每逢連續假期，高鐵已成為民眾返鄉、出遊的最佳選擇。以今年中秋節連續假期為例，9月12日（中秋節當天）單日旅運達18萬9百餘人次，為通車營運以來單日第三高紀錄；隨後在雙十節連續假期間，10月10日旅運達18萬9千3百餘人次，再創單日次高紀錄，僅次於今年2月5日（農曆大年初三）19萬5百餘人次之單日最高紀錄。高鐵公司表示，龐大的旅客人潮蘊含無限商機，高鐵廣告更具有全年365天、每天18小時高曝光率的優勢，且合作模式豐富多元，廣告主可選擇在各車站之燈箱、牆面、掛旗、柱面及列車內刊登廣告；高鐵公司更充分應用各站建築特色，規劃多樣化的站內商展空間及活動場地，提供廣告合作夥伴舉辦站內商品展示或活動，擴大產品行銷及宣傳效益。台灣高鐵穿越全國94％人口聚居地區，截至今年9月30日止，近5年來已吸引超過1億4千6百多萬旅客搭乘。每天，當一列列台灣高鐵奔馳在台灣西部走廊時，所經之處，無不吸引無數目光，也讓高鐵列車成為廣告代言的最佳主角。高鐵公司將持續為合作夥伴創造最高附加價值，讓企業的發展因高鐵而茁壯