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湖南某市家庭空调购买行为分析调研报告

第一篇：湖南某市家庭空调购买行为分析调研报告湖南某市家庭空调购买行为分析调研报告撰写人：报告时间：目录湖南某市家庭空调购买行为分析调研报告一、概要为了了解消费者空调购买行为，从湖南某市城镇居民家庭中抽取1000户进行了问卷调查，调查时间为2011年，调查地点为某市专卖店、大型电器商场、综合性商场、家电连锁店、厂家直销店，调研要点主要包括居民家庭对空调降价的态度、居民家庭对绿色环保空调的看法等。调研采用问卷调查的方式随机抽样进行。二、正文（一）引言空调在人们生活中成为了不可缺少的电器产品，为了了解消费者空调购买行为，我们在2011年对某市城镇居民家庭，采用问卷调查法进行随机抽样调查。从而更好的为市场提供产品及服务。（二）调查情况介绍1、从2001-2011年，城镇居民可支配收入从1592元到5818元，增长迅速，相比之下空调的拥有量从2001年的每百户居民108.1台到2011年的每百户居民132.3台，增长相对缓慢。2、2010年年末家庭空调拥有量中，最低收入每百户拥有空调88.46台，最高收入每百户拥有空调151.32台，接近最低收入家庭拥有量的两倍。3、调查的1000户居民家庭中其中有868户拥有空调1316台,132户没有空调4、计划购买空调的200户家庭中最关注的因素是空调的质量，占72%。准备购买冷暖机的170户，壁挂机的118户；大多数家庭是通过报刊了解空调信息的，其次是电视渠道；购买时间选择主要是夏季和冬季，春秋相对较少；空调功率选择大多在1-2匹；空调价位选择大多在2000元以上，对价格敏感度较高5、随着社会的发展，人们对环保、变频、静音的要求越来越高，厂家宣传推广对购买决策有着非常明显的作用。（三）分析预测1、通过对本次调研表明，近10年人们的生活水平、收入水平越来越高，空调市场未来发展的潜力十分巨大。人们对空调的质量非常看重，更关注冷暖机和壁挂机，同时，消费者越来越关注空调的环保、变频和静音特性。2、家庭拥有空调的平均比例不高，高收入家庭比低收入家庭的空调数量差距不大，购买空调的价格大多在2000以上，对价格因素的影响明显3、购买空调的渠道呈多样化趋势，专卖店、大型电器商场、综合性商场、家电连锁店、厂家直销店都是消费者采用的购买地点，购买的时机主要集中在夏季和冬季，春秋较少。4、消费者对厂家宣传推广比较看重，收集空调信息的主要渠道是通过报纸刊物、其次是通过电视广告三、结论及建议（一）主要结论1、收入水平提高迅速，消费能力越来越强，（二）建议四、第二篇：消费者空调购买行为调研报告专题消费者空调购买行为调研报告一、概要经济社会的发展，让我们的生活离不开家电。中国是空调生产大国，消费大国。某家家电经销商为了了解消费者空调购买行为，为企业决策提供依据，因而进行了市场调研。目的很明确就是为了对消费者空调购买行为进行分析。以湖南省内某市城镇为调研范围，具体选取湖南某市城镇居民作为调研对象，采取抽样调研方式进行，为了样本具有代表性，选取1000户居民通过问卷方式进行调查消费者行为动机。并去统计局采取文案调查法收集人口可支配收入数据等相关资料。通过调研了解消费者空调购买行为的特点，消费者对空调产品需求的状况，并了解了空调市场未来发展趋势。企业应该把握消费者购买行为，开发生产满足消费者需求的产品，不断提升企业竞争力。二、正文(一)引言生活水平在不断提高，居民对空调这种产品的需求是更加旺盛。为了了解消费者空调购买的行为，把握消费者购买空调的动机，为空调企业营销提供决策依据，因而以湖南省城镇居民消费者为研究对象，进行了一次抽样调查。本次调查的主要目的就是为了了解消费者空调购买行为的动机。选取湖南某城市城镇居民作为调查对象。通过问卷调查法了解消费者购买行为的状况以及影响购买行为的因素，并通过统计局查阅资料掌握人口统计方面的数据。（二）调查情况介绍1、根据调查情况来看，从近10年城镇居民可支配收入呈现逐年增加趋势。人均可支配收入从2001年的1592元/每人，增加到2010年的5818元/人。其中用于消费性支出也是在逐年增加，从2001年的1294元/人，增加到2010的4800元/人。耐用品支出也是在逐年增加，从2001年的88元/人，增加到2010的486元/人。空调拥有量也是在不断增加，由2001年108.1台/百户，增加至2010年的132.3台/百户。2、从调查可知。2010年末不同收入家庭空调的拥有量情况有所不同。最低收入家庭空调拥有量为88.46台/百户。低收入家庭空调拥有量为116.35台/百户，中等偏下收入家庭空调拥有量为119.32台/百户，中等偏上收入家庭拥有量为140.12台/百户。而高收入家庭却达到145.32台/百户，最高收入为141.32台/百户。由此可以看出。，