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谈汽车的广告创意和策划[精选多篇]

第一篇：谈汽车的广告创意和策划谈汽车的广告创意和策划汽车广告是体现汽车文化和汽车企业文化的语言音像承载方式。优秀的汽车企业家在花大力气造汽车的同时，还相当注重汽车产品的宣传策划和广告宣传。2007年，汽车产品丰富多彩，汽车产品广告也异常活跃，汽车行业广告的兴衰进退，是行业发展的晴雨表和营销水平的标准线。广告乏力、营销萧条，势必造成营销方式单一2006-2007年汽车市场出现了明显的降价依赖症，除了厂家在为高定价买单之外，也暴露了营销力量的淡薄和营销水准的低下。所以从广告入手研究营销，很有必要，因为好的广告是好的营销的开始。精美的好广告，是智慧的灵动，是思想的火花，是经典的艺术，是超凡脱俗的文化。无论是诉求式、论理式、口号式、承诺式、抒情式、联想式、幽默式等等五花八门色彩缤纷的广告，都会在某一个点上打动受众，给人留下深刻的印记并受到启迪。精美的汽车广告创意是怎样的呢？一、高度凝炼不论视频广告还是平面媒体文字广告，主题词应精确到位、直中靶心。福克斯的“活的精彩”，速腾的“生为强者”等。将产品主要特征、产品适应人群的暗示概括其中，内涵丰富，富有哲理思想的冲击力，偏重于理性，有先声夺人的效果，易懂易记，印象深刻。但遗憾的是这类广告抽象有余，画面感不足；大气有余，精美不足。二、意近旨远这样的广告含蓄隽永，耐人寻味，凸显厚重的思想力量与境界的深邃感，言有尽而意无穷，一切尽在不言中。三、贴近时代具有极强的时代感和丰富的时尚元素。汽车广告体现着人们对现代理念的尊重和人类理想的追求，减派节能、绿色环保理念的融入，无疑使广告具备了时代感和精美元素。四、奇巧动感奇巧动感通过夸张奇巧的构思突出动感效果，画面语言信息量丰富，感染力强。丰富的想象力和巧妙的构思构成谐趣天成的艺术佳作。想象会使超群的才智得以尽情发挥。类比想象、无关想象，将使毫无关联的事物组合到一起，创造出奇巧无比的境界。有一个奥迪的广告，讲的是小婴儿学步，刚开始无论怎么走不到两步之外的玩具面前，尝试了许多次也没能成功，最后，小婴儿手脚并用，三两下便爬到了玩具面前，开心地抱着玩具笑了。这时画面一转，出现了广告的主题——“奥迪四驱”。情理之外、意料之中的简短丰富的细节全在于合理的类比想象。效果当然是出奇制胜。五、亲切时尚甲壳虫汽车有个广告是：丑陋，但其性能一直在改进。”是真诚给了人亲切感。长安铃木雨燕的“就是玩得转”，不是豪言壮语，不是郑（抓地力所向无敌）亲切，是因为广告制作者选准了契合点：1、“玩”的契合点。汽车是大人们的玩具。2、“转”的契合点。“玩转”，两个含义尽在白”，另一个是玩“转”的。方向盘、急转弯、环城绕行等等，都是“玩转”的范畴。两个“转”的含义相互契合。3、产品和定位人群特征的契合点。产品好玩，年轻人喜欢玩。有天衣无缝的契合点。准确又不失巧妙。六、豪气冲天偏重于性情的抒发“领导时代，驾驭未来”、“你的世界，从此无界”、“车到山前比有路，有路必有丰田车”、“拥有桑塔纳，走遍天下都不怕”等等，豪气中隐藏着霸气，气势夺人。精美的广告创意来自于个性独到、带有新鲜感的发散跳跃的逆。成功的广告让你的营销卓尔不群，也让你的产品罩上艺术的光环，从而惹人注目，成为亮点和新星。第二篇：汽车广告创意汽车广告创意摘要从汽车结构部件与系统角度出发，对汽车总体结构、油液管路、排气系统及电气系统等主要部分进行了汽车火灾产生原因的分析与探讨；为汽车火灾调查，及进一步从汽车零部件结构设计、布局及制造等方面深入研究汽车火灾奠定了基础和指导意义。关键词：汽车结构；汽车火灾；电气线路；油路油管引言究的重点。汽车是由电路、油路、气路以及多种机械、电器、功能构件等系统部件装配在一个有限的空间内，运行时它们同时工作，各部分都存在火灾危险性。汽车火灾发生的原因有很多，一方面是本身结构布置原因，主要有电气故障、油品泄漏、进排气因素、机械故障、操作因素等；另一方面是外部原因，如人为放火、遗留火种、外来飞火、物质自燃及交通事故引发火灾事故等，而本身汽车结构中的燃油系统、电气系统、化油器、排气管、离合器和制动器摩擦片、油箱、仪表台等结构部件中的油、管及线等由摩擦磨损、破裂、短路引起火灾的可能性要大一些，在这些方面应该引起火灾调查部门和汽车制造厂的关注。２汽车油液管系统火灾点分析从汽车的总体结构上看，汽车的各种油路油管是引起汽车火灾的危险点之一。汽车在使用过程中由于油管腐蚀、老化、碰撞及震动等原因，造成输油管路松动或破损，及开关关闭不严，产生漏油，碰到火花等情况可能引发火灾。２．１燃料油系统火灾燃油系统分为油箱、油路、喷油嘴，在系统中有汽油泵，汽油滤清器等零件，燃油通过油泵、燃油滤清器、喷油嘴进入燃烧室燃烧为汽车产生源动力。汽车燃油系统复杂，由此燃油系统引发火灾的可能性较大应受重视，下面就燃油系