开题报告之新样态下普通中学新闻宣传策略研究--以某某14中为例.docx

开题报告之新样态下普通中学新闻宣传策略研究--以某某14中为例一、研究背景（问题和原因分析）学校的新闻宣传工作，是对内宣传师生、对外树立学校形象的重要途径，是展示学校办学与管理水平的重要窗口，是树立和赢得社会良好评价的有效媒介。某某市教育局党组书记、局长王中立王中立在全市教育综合工作会议上的讲话中也提到：“学校要积极主动做好新闻宣传工作，要突出教育新闻宣传重点，牢牢把握教育宣传主动权，不断提升新闻宣传领导力。”在竞争日益激烈的教育环境中，加强学校宣传工作，将其作为重点工作来抓，已在各级各类学校中形成了共识。因此如何做好新样态下普通中学新闻宣传工作，已经成为学校发展中的一个重要课题，许多学校在新闻宣传工作方面制定了一系列工作措施和规章制度，并开展了形式多样的新闻宣传活动，取得了卓有成效的新闻宣传效果。但是学校新闻宣传工作，与其它工作如教学、德育、后勤等工作相比，没有固定的模式可供借鉴，尤其是当前新样态下，学校新闻宣传工作面临着很多新问题、新挑战，所以很多学校在新闻宣传工作投入了大量的人力、物力和财力，但是学校的宣传效果甚微，很多学校不知道如何应对，甚至学校的对外形象和社会影响力出现了下滑，学校师生们的自信心受挫，学校的各项工作成绩受到严重抵消。某某市xx中学是一所创建于1954年市属完全中学，某某市示范性高中，学校连续获得“某某市人民满意学校评比先进单位”“某某市高中教育教学先进单位”“某某市初中教育教学先进单位”“某某省绿色学校”等。2010年被某某省“儒学文化促进会”确认为“儒学文化基地单位”，被某某省教育厅命名为“某某省健美操培训基地”，被国家教育部授予“全国学校艺术教育先进单位”荣誉称号。学校在新闻宣传方面开展了一系列探索研究，积累了丰富的创建经验，多次被某某市教育局授予“某某市新闻宣传先进单位”，因此，本课题开展的新样态下普通中学新闻宣传策略研究——以某某xx中为例就是基于此背景下提出的。二、概念界定新闻宣传主要包括两方面内容:一是以新闻的方式宣传某项活动以及传递活动的影响;二是以新闻传播为手段,贯彻某种思想,发表某种言论。顾名思义,学校新闻宣传工作就是在学校环境背景下,通过新闻宣传的方式,借助新闻传播的手段完成上述两方面的内容,是学校综合建设中不可或缺的一部分,对于树立学校品牌、引领校园文化走向、指导学生树立正确的思想观念等方面都有着十分重要的影响。三、本课题相关的研究现状综述2015年8月18日，中共教育部党组发布了《关于进一步加强教育新闻发布工作的实施意见》，提出了：“教育新闻发布工作是全面深化教育改革、深入推动政务校务公开的重要内容，是回应社会关切、推进教育治理能力现代化的重要方式，是巩固壮大主流思想舆论、凝聚教育改革发展共识的重要手段。”随后，某某省教育厅、某某市教育局也发布了相应的有关加强学校新闻宣传的文件，再加上每年的各级各类学校的处于招生新生的需要，组织开展了形式各样的宣传活动，很多学校对新闻宣传工作做了很多探索，国内众多学者对学校新闻宣传工作也做了大量的研究，也提出了很多不同的看法。从国内较大的文献数据库——中国知网进行文献检索显示，截至到2020年2月底以“学校新闻宣传”为主题的文献共有542条。目前“学校新闻宣传”的研究主要表现在：①关于新媒体背景下学校新闻宣传面临的挑战和对策，如左伟、文波、李华昌的《双一流”建设背景下高校新闻宣传面临的挑战与应对策略》，袁玫的《融媒体背景下的高校新闻宣传探讨》，江倩倩的《高校科研类新闻宣传面临的挑战与对策》等；②新媒体在学校新闻宣传中的作用，如陈丽霞的《微博和微信在高校新闻宣传中的实践分析》，李玉卿、蒋敏的《高校新闻宣传中微博和微信的实践》等；③学校新闻宣传存在的问题与对策，如汪盛颜、邹珏的《高校新闻宣传工作存在的问题及其对策》、谭明成的《“微时代”高校新闻宣传工作面临的机遇和应对措施》等；这些研究主要集中在高校的新闻宣传领域，并且主要是突出新媒体在学校新闻宣传中作用，并分析了学校新闻宣传工作面临的机遇与挑战，而在中学领域对学校新闻宣传研究比较少，特别是在学校新闻宣传实践方面的研究就更少了。因而对新样态下普通中学新闻宣传策略研究，无论是在理论方面的研究，还是实践方面的研究都还不足，还需要进行系统、深入的研究。因此，本课题开展的时代背景下普通中学新闻宣传策略研究，具有一定的实际意义和应用价值。五、研究目标1．通过对新样态下普通中学新闻宣传研究，加强学校新闻宣传规章制度建设，完善新闻宣传制度保障；2.通过对新样态下普通中学新闻宣传研究，拓宽学校新闻宣传渠道，推动学校新闻宣传新媒体融合，构建学校新闻宣传立体网络；3.通过对课题的研究，推动学校新闻宣传队伍建设，全面提高宣传能力；4.通过对普通中学新闻宣传研究，推动学校新闻宣传协调整合，形成宣传合力。六、研究内容1．学校