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南通电视台广告节目播出数字化改造
南通电视台广告节目播出数字化改造
随着互联网技术的不断更新和综艺产业的发展，电视媒体面临着巨大的挑战。为了适应市场发展的需求，南通电视台对广告节目的播出进行了数字化改造，该改造措施方便了广告播出，提高了广告的效益，也提升了电视媒体的水平和能力。
一.数字化改造的背景
在传统的电视广告模式中，广告发布需要人工操作，包括广告媒介制作、播出时间选择、播出渠道选择和广告效果评估。传统模式的广告播出，需要通过电视媒体对广告从接触到投放，最终到达受众群体，这一过程相对于数字化播出，操作效率低下，且广告投入与回报关系不精准，广告效果难以决定。传统模式也限制了电视广告业务的开发和提供。
在数字化广告的新时代，电视媒体需要面对的问题就是如何更好地应用数字化技术来改造广告节目的播出。南通电视台就因此引进了数字化改造技术，重新制定了广告发布方案，让广告的发布更为便捷，提高广告的效益。
二.数字化改造的方案
南通电视台采用数字化技术作为广告节目的播出方式，主要体现在以下几个方面。
1.广告制作
数字化广告制作不再沿用传统的制作手段，而是通过从电脑上创作，以及导入不同效果和图像，增强了广告的视觉效果。数字化广告制作可以更加灵活方便，如不满意的话可以随时进行修改，提升了制作效率和质量。同时使用数字化技术还可以减少人工成本，提高制作效率和实效性。
2.广告发布
在数字化广告投放新方案中，南通电视台增加了自媒体发布平台，通过微博、微信等多种社交媒体平台对广告进行投放，并且降低了投放成本。通过这些平台的社交传播效应，广告可以更快地传达给受众，增强了广告的曝光率。
3.广告效果评估
数字化广告播出可以精准地记录广告播放时的点击量及关注人群，统计广告的曝光率和回报率，以便更好地监测广告播出的效果。这样的数字化技术发挥了广告效果评估的功能，能够根据效果对广告进行调整，从而更好地适应市场需求。
三.数字化改造的优缺点
数字化广告播出，整体上优势颇多，但也不可避免地存在缺点。先是来讨论一下数字化技术的优势点。
1.提高广告的投放效果
数字化广告的制作更加灵活、图像更加现代化美观、广告效果更加明显，这些优势都极大地提升了广告的投放效果。
2.灵活投放，降低成本
数字化广告的播放无需通过电视广播单一投放渠道，通过不同的社交媒体平台进行广告的播放，同时降低了成本，更加灵活方便。
3.数据追踪，精准调整
数字化广告播出的数据可以随时追踪，随时调整播放方案，提升广告的曝光率和广告的回报率。
相对应的数字化改造也存在一些缺点，主要包括：
1.技术难易程度。
数字化技术难易度较高，需要花费大量的时间和人力进行技术学习和开发。
2.网络信号差异。
不同网络信号差异较大，这对广告的播放效果和播放时间等方面的调整产生了较大的影响。
四.总结
数字化技术的普及和广泛应用意味着电视广告媒体在竞争激烈的市场中，需要重新制定适应新时代的播放方案。数字化广告播出更加灵活方便，数据追踪，广告效果更加明显，降低了成本等优点。同时，数字化技术也存在一定的技术难易程度和网络信号差异等难点。总体而言，数字化技术改造对电视广告的播出具有重要意义，将在未来的广告播出市场中起到重要作用。