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后信息时代自媒体在“老品牌”转型中的角色——基于旺旺集团转型分析
随着信息科技的发展，人们进入了一个数字化的时代，信息更流畅传播和共享，自媒体在这个时代逐渐成为新闻传播的重要渠道之一。旺旺集团作为一个区别于传统的比较年轻的品牌在自媒体上的转型应用值得关注和研究。
一、信息时代下的转型趋势
随着用户消费习惯的变化，企业品牌也在逐渐转型，更多地向数字化、出版和新闻传播领域转型发展。这种趋势在信息时代下尤其显著，企业需要更好地拥抱数字化媒体和新技术，将科技手段应用到企业发展的各个环节中。
自媒体的出现为企业品牌提供了一条新的途径，这种媒体形式拥有广泛的受众和更为灵活、快速的发布渠道。特别是在内容营销方面，自媒体可以与企业品牌进行有机融合，成为品牌营销、推广和传播的重要工具之一。因此，越来越多的企业品牌已开始积极拥抱自媒体，寻找自媒体与品牌之间的有效结合点。
二、旺旺集团的自媒体转型
旺旺集团是一家以食品包装、食品加工、生物医药、地产开发、金融服务等为主营业务的综合性企业，创建于1988年。近年来，旺旺集团逐步进入数字化时代，开始探索新的媒体渠道，将自媒体植入到了品牌营销中。
在旺旺集团的自媒体转型过程中，原有的宣传推广模式已不再适用于新的消费群体，因此旺旺集团创新应用自媒体，以更加轻松、有趣、直接的方式来推广其品牌形象和产品。旺旺集团先后与头条号、微博、抖音等多个自媒体平台合作，定期发布品牌形象、产品宣传等资讯，打造全新的品牌形象。
此外，旺旺集团还积极探索与自媒体创作者合作的方式。例如，与知名新媒体平台“意外东西”合作共同推出旺旺韩烤饼干系列广告，借助网红的个性化特点，结合娱乐营销的模式，为产品创造更多的关注度和互动性，在BrandoftheYear2018消费者决策后大奖中获得最具辨识度数字广告奖，进一步加强了品牌的营销效果。
三、自媒体在旺旺集团品牌转型中的作用
在旺旺集团的品牌转型中，自媒体已经成为一种重要的营销手段，其作用主要表现在以下方面：
1.增强品牌知名度。旺旺集团以自媒体的渠道和手段定期发布品牌资讯、品牌理念、品牌新闻等信息时时刻刻将品牌形象深入人心，增加品牌知名度和认知度。
2.推广品牌形象和产品。旺旺集团通过自媒体的手段不仅可以充分宣传推广品牌的形象，更得以搭上进行产品推广和销售的车，达到传统宣传推广形式所无法达到的效果。
3.建立品牌口碑，增加用户黏性。旺旺集团基于自媒体之上的互动性呈现极高的用户热度，成功增加了用户黏性。产品设计、使用心得、用户互动等内容为旺旺集团用户提供了丰富的互动交流空间，让消费者参与旺旺集团在品牌营销方面的探索与成长中。
4.提高品牌的话题度。自媒体具有速度快，敏锐性高等优点，有利于旺旺集团的产品宣传和品牌推广能够第一时间抢占新闻和信息领域的有利位置。
四、结语
在信息时代下，企业品牌的转型变革日益加速。自媒体作为一种全新的媒体形式，对于企业品牌转型发挥着越来越重要的作用。旺旺集团在自媒体方面的探索，为其他企业品牌提供了借鉴和参考，同时也证明自媒体在企业品牌转型过程中的重要性以及未来前景的广阔。对于企业品牌而言，与自媒体的紧密结合，将会是企业走向成功的又一步。