基于AVC理论的森林康养旅游产品开发研究——以宁夏花马寺森林公园为例.docx

基于AVC理论的森林康养旅游产品开发研究——以宁夏花马寺森林公园为例
引言
随着社会经济水平的提高，人们对健康和生活质量的要求越来越高。在过去，旅游几乎只被看作一种休闲方式，但随着生活节奏不断加快，旅游慢慢成为人们追求健康和康养的一种方式。森林康养旅游已经成为旅游市场上的一个热门项目，它既满足了人们对自然的渴望，又能提供强健体魄的养生效果。本文以宁夏花马寺森林公园为例，探讨森林康养旅游产品的开发研究。
一、森林康养旅游与AVC理论
AVC理论是一种消费者需求理论，它认为一个人购买一种商品或服务时，实际上是为了获得某种感受或价值，而非商品或服务本身。AVC理论的三个维度分别为：价值维度、认知维度和情感维度。在森林康养旅游中，消费者需要的是一种独特的感受和体验，即价值维度。在认知维度上，消费者需要了解森林康养旅游的知识，包括森林康养的原理和效果等。在情感维度上，消费者需要通过旅游活动获得的喜悦、愉悦和满足等情感体验。
二、宁夏花马寺森林公园的资源特色
宁夏花马寺森林公园位于宁夏回族自治区吴忠市青铜峡市，是一个拥有500多种植物和400多种动物的原始森林保护区。该森林公园有着独特的资源特色，包括森林氧吧、林间野趣和森林康养等。宁夏花马寺森林公园的森林康养旅游产品应该立足于该地区的资源特色，打造特色化的康养旅游产品，提高消费者的体验价值和旅游体验的质量。
三、宁夏花马寺森林公园的森林康养旅游产品开发建议
1.构建森林康养旅游的体系模型
在森林康养旅游产品的开发上，应该建立完整的体系模型，包括森林康养的原理、针对人群、服务类型、活动形式、团队建设、服务场所等内容。体系模型应该与AVC理论相结合，强化旅游产品的情感价值。
2.提供多样化的服务支持
为了提高旅游体验的质量，森林康养旅游产品应该提供多样化的服务支持。比如，提供科学健康咨询服务、有氧健身运动、瑜伽冥想、文化讲座、团队建设和旅游美食等服务，满足不同客户的需求。
3.发挥科技优势，提升用户体验
当前，科技的发展已经成为推动旅游业发展的重要因素之一。在森林康养旅游产品的开发中，应该充分利用科技手段，如智能家居、虚拟现实、情感识别等技术，提高旅游产品的用户体验。
四、结论
森林康养旅游已经成为当前旅游市场的一个热门项目，在开发宁夏花马寺森林公园的森林康养旅游产品时，应该充分借鉴AVC理论和体验经济的思想，打造特色化的旅游产品，提高消费者的体验价值和旅游体验的质量。同时，应该利用科技的优势，提升旅游产品的用户体验，以更好地满足消费者对健康、养生和休闲的需求。