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基于分众传播视角下的地方媒体融合路径探析
随着网络媒体的迅猛发展，传统媒体面临着日益严峻的挑战。地方媒体作为传统媒体的重要组成部分，如何在新媒体时代中突围而出，成为了一个亟待解决的问题。本文将从分众传播视角出发，探析在地方媒体融合中应该如何选择合适的融合路径。
一、分众传播视角的提出
在传统媒介时代，人们在接触信息时往往是面向全体受众的。但是在新媒体时代中，受众人群的分化变得越来越严重，传统媒体的覆盖面也逐渐变得狭窄。因此，分众传播这一概念应运而生。分众传播是指根据消费者的需求和特定的背景因素，将目标受众划分为几个互不重叠的群体，针对性地进行信息传播。
二、地方媒体融合的现状与问题
随着新媒体的逐渐壮大，地方媒体面临着日益严峻的挑战。地方媒体传统的发展模式与新媒体差距较大，地方媒体在融合中遇到了困难。首先，传统媒体在新媒体平台上的发展不得不面对用户数量少、互动性弱等问题。其次，地方媒体品牌知名度不高，缺乏足够的社会声誉和品牌曝光。再次，传统媒体在新媒体平台上需要增强内容创新，营造更具吸引力的内容环境。
三、基于分众传播的地方媒体融合路径
从分众传播角度来看，地方媒体融合需要考虑受众分众化、内容分众化、平台分众化三个方面。
1.受众分众化
要根据受众的特定需求和特征，区分出具体的受众群体，然后分别对这些受众群体进行针对性的信息传播。例如，针对青年人的在线互动、针对老年人的健康咨询等。
2.内容分众化
内容创新是地方媒体融合的关键因素。在内容制作方面，可以根据受众的需要和喜好进行分众化制作。这一点也体现在地方媒体的品牌建设上，只有品牌特色和品牌知名度足够高，才能吸引更多的受众阅读。
3.平台分众化
在选用平台方面，也需要区分不同的受众群体，选择适合不同群体的平台。例如，针对年轻人可以在微信、微博等平台上通过有趣的语言和图文并茂的信息发布，然后通过这些信息引导受众进入地方媒体的专栏。
四、结论
地方媒体在新媒体时代中面临的困难，也是一种机遇。通过基于分众传播的融合路径，地方媒体可以找到自己的定位，形成自己的特色，吸引更多的受众。当然，这个过程也需要地方媒体的积极探索和良好的执行力。