康师傅方便面包装设计策划.doc

康师傅方便面的包装设计专业：包装工程组员：孙文娜、张美林、荣雪松、任国伟、黄河康师傅包装设计策划设计程序产品调查简要分析产品的包装设计确定包装材料结构的简单说明分析康师傅方便面塑料包装袋的包装设计康师傅方便面包装袋包装设计凹印印前设计注意点康师傅方便面的包装设计对其销售的影响总结一、产品调查产品名称:康师傅方便面功能：为现代快节奏生活的人们带来方便销售情况：全国各地都有零销售点消费人群：中、老、少皆宜，主要以旅客、中青年人为主同类商品：统一、华龙，目前这三个品牌已形成三足鼎立的局势在现在的包装设计中，包装色彩很重要，不同的颜色会给人不同的味道。二、简要分析产品的包装设计（材料，结构分析）康师傅方便面的包装材料主要是以塑料为主，包装容器采用的是盒装、袋装。它之所以采用的这些，主要是因为塑料的防潮性能好，袋装主要是为在家使用，而盒装主要是为出门旅行食用。康师傅方便面市场报告表商品效果图类别容量93g93g105g130g名称康师傅香辣牛肉面康师傅鲜虾鱼板面康师傅红烧牛肉面康师傅老坛酸菜面色彩橙色蓝色红色紫色材料opp薄膜opp薄膜pp过塑纸杯pp过塑纸杯结构方形方形圆形圆形评价包装上给人以充分的食欲便于人们吃快餐，三、分析康师傅方便面塑料包装袋的包装设计1、产品的包装材料纸制包装（哑光）2、品的包装造型、结构袋装——弧形、方形桶装——方形、圆形3、产品、的包装设计图稿魔方系列手提纸盒系列江南美食系列四、分析康师傅方便面塑料包装袋的包装设计一个完整的包装设计构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。这四方面的组合构成了包装装潢的整体效果。1、商标商标是一种符号，是企业、机构、商品和各项设施的象征形象。商标一般可分为文字商标、图形商标以及文字图形相结合的商标三种形式。康师傅就是一种文字图形相结合的商标。它的logo设计风格独具一格，可爱的动画人物，作为整个标志的核心，可爱的厨师，甜蜜的笑，伸开双臂拥抱未来,整个卡通动漫人物活灵活现，橙，绿白，粉红颜色的搭配，让整个标志更具人性化，墨绿色艺术字体再加上绿色的环保标志，起到了互相搭配的效果。集团正矢志朝向”世界级的综合食品集团”的目标奋斗，不断推陈出新，让“康师傅”成为中华美食的代言人。我相信企业不断的努力发展将改变世界的另一个格局。图3.1康师傅商标2、插图康师傅各款方便面上最主要的图片就是一碗面的图片。很能够的让人产生食欲，产生购买欲望，能够与消费者之间更具有亲和力，更好的占领市场。3、色彩设计在众多的商品包装设计中，无一不为能最快捷、醒目、悦目来吸引消费者注意。丰富的色彩传递着各种不同的情趣，展示着不同的品质风格和装饰魅力。色彩的选择与组合在包装设计中是非常重要的，往往是决定包装设计优劣的关键。追求包装色彩的调和、精炼、单纯，实质上就是要避免包装上的用色过多的累赘。人们通过长期的生活体验，有意无意之中形成了根据颜色来判断和感受物品的能力。不同的颜色给人以不同的视觉心理感受。它不仅会增强消费者的审美愉悦，更能激发消费者的判断力和购买自信，丰富他们的想象力，也陶冶顾客的心智，真正让我们感到包装设计色彩的价值与力量之所在。康师傅的每款口味都有一种主色调。比如红烧牛肉口味的包装主色是红色。设计中的红色的使用，有助于增强光影效果，并可以丰富空间与层次的变化。因为红色是一种醒目的颜色，具有强烈的反光能力和敏锐的特征，在不同的角度和不同的光影作用下，显出异样的色彩效果，恰当使用会增加商品的辉煌、高级和神秘感。其敏锐的光影变化、可以体现出商品包装的华丽、珍贵、活跃的印象。单纯的提炼与运用红色，有助于强化商品特征，有利于提高商品的品质与档次，增强商品的时代感与个性魅力。4、文字说明文字是传达思想、交流感情和信息，表达某一主题内容的符号。商品包装上的牌号、品名、说明文字、广告文字以及生产厂家、公司或经销单位等，反映了包装的本质内容。在设计包装时必须把这些文字作为包装整体设计的一部分来统筹考虑。康师傅方便面的正面包装让我们知道了方便面的口味。还有新颖的广告语向消费者传答，有助于提高康师傅在消费者心中的知名度。还有产品的配料，厂家等分别在包装的正反面予与说明，供消费者参阅。五、康师傅方便面包装袋包装设计1、包装袋的制作过程方便面包装袋共五款，下面以红烧牛肉的为例。具体操作步骤如下：选择【文件】/【新建】命令，打开【新建】对话框，设置“名称”为“红烧牛肉”,“宽度”为17CM,“长度”为26CM，“分辨率”为300像素/英寸，“颜色模式”为“CMYK”,将“背景内容”设置为白色，如图4.1所示。设置完成后单击“确定”按钮。按“CTRL+R”快捷键执行“标尺”命令，此时将在画布中显示标尺，如图4.2所示。图4.1新建文件图4.2显示“标尺”选择【视图】/【新建参