案牍写作_.ppt

文案

怎么写

医疗文案
※首先先弄清楚软文营销起到什么作用？

我们来看看软文的作用是什么，软文是一种隐形的广告，在写软文的时候，应该围绕产品来写就是要利用文章的形式来表达产品的特点，通过写软文这个较少的投入，吸引潜在消费者的眼球，增强产品的销售力，提高产品的美誉度，在软文的潜移默化下，达到产品的策略性战术目的，引导消费群的消费。

※再来看医疗软文的营销效果怎样实现？

医疗软文的营销效果可能不会是立竿见影，但是这种在潜移默化下产生的效果具有根深蒂固的作用是很多硬性广告所不难媲美的。

所以软文的营销效果不可能如硬广告来的那么直接，它不可能是一次性营销效果就实现很高的销售量，对于网络营销同样不可能单靠几篇软文来达到网站的点击率猛增权重提高。
医疗软文特别是通过网络展现的医疗软文是一个长期的影响过程，比如说海军总医院泌尿外科，医院本身已经具备了一定的知名度，你们软文营销的效果就更侧重在医院美誉度的形成，通过软文让更多人对医院的口碑产生认同，从而实现更多的产品消费。只有通过长期的营销宣传，才能提升品牌知名度和美誉度，进而才能在营销上产生质的变化。【不一定是短期看到效果但必须长期坚持的营销方式】没有想好之前先不要动笔！心态的调整是一个自我的认识过程，

浮躁，是年轻人的病，每天起床都要告戒自己，三思而后行。

首先你必须是愿意去写文案的，你要乐意写别人才有可能愿意看。

只有你自己愿意去用文字与患者交流，通过软文把商品传达给客户，客户才有可能在文字中产生共鸣，最终产生消费。
心态调整！
原创重要吗？我很想避免使用“创作”这个词，而把这个人称为
“美工人员”“文案人员”而不称之为“创作人员”首先，要对自己的产品特点、功能、目标消费群体，以及给消费者的承诺是什么?
医疗软文营销的切入点，可以细化为对医院这个产品的特点、功能、目标消费群体，等信息的了解和产品资料的收集、消化、分析筛选准确定位的一个过程，例如对于一个医院的软文营销切入点可以细化为：目标就诊人群心态分析、医疗市场潜力分析、医院形象分析、诊疗设备分析、诊疗技术分析、服务硬件及软件分析、医疗收费标准分析
解决了以上问题，你可以动笔了医疗软文写作之中
如何增强文案的爆发力?

当我们想好了要写什么时，我们可能有面临一个难题，那就是怎样才能写出有爆发力的软文。

首先，软文要有新闻性。
其次，软文要有实用性
第三，软文表现手法要多样性
第四，软文要全

如何增强文案的爆发力如何增强文案的爆发力如何增强文案的爆发力如何增强文案的爆发力医疗软文写作的细节

标题开头
结构内容

谈了很多医疗文案写作的整体布局和思路，下面我们在详细说一下具体写作过程中的细节。在写作过程中我比较重视标题和开头的写作，加上有实用的信息、清晰的结构和平实的话语其实软文一定不会差到哪去。

医疗软文写作的细节标题怎么写1标题可以有新意，但是一定是要题文相符
当1.4亿男人被“包”之后
医院设奖项请患者给医院“看病”
妻子用离婚逼他治阳痿

标题可以适当贴紧当前的时事和热门话题】

查尿道炎元凶夫妻上演家庭谍战憋尿18小时春运回家招来急性尿潴留！
红房子妇产医院打造“低碳医院”
3标题中用数字更直观
1个办公室8个前列腺炎
一次绿激光手术看好三种病

疑问、反问式标题上万元为何总治不好前列腺？三八节男科检查为何也扎堆？

标题中以第三方证言更据说服力
李炎唐教授谈河南省军区医院泌尿外科
关于我院施行预约诊疗服务的公告
名医大讲堂专访：我院专家透视男性性功能障碍原因医疗软文写作的细节开头怎么写医疗软文写作的细节开头怎么写医疗软文写作的细节开头怎么写医疗软文写作的细节结构足够清晰
医疗软文写作的细节内容更生活
提醒：

文案工作中不可缺少策划的思维

写软文，是一种营销形态，也须要策划，这里简单举一个节日营销的例子。

以男科为例，比如男性健康日，我们可以写一些关注男性健康、男科疾病的软文，

父亲节等节前夕，我们可以写一篇中老年父亲们关注前列腺疾病的，在一年的年底我们可以写一些有关男科体检的文章。

春节过后我们又可以写一些节后疾病及时治疗的文章。

即使我们只是文案，我们可能没有专职的策划需要有创意构思，但我们不可缺少策划的思维，知道在恰当的时候确保软文有一定的实效性。

提醒：

配合医院的活动做配套的软文营销

每个医院都会有一些不同形式的活动，在我们的网站中都会配合专题的形式来展示，当然这些活动有些可以给医院品牌和口碑的树立加分，也有一些活动会直接带来患者，那我们就需要在活动的专题上线后，最好可以有配套的软文。

比如说优惠诊疗的活动，活动之前我们可以有一个预告，活动期间，我们可以选几个适当的角度写一些比如说活动现场就诊量火爆、活动期间专家的包装、活动期间典型的病例来突出医院的技术、活动即将