可口可乐的奥运“棋”.doc

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可口可乐的奥运“棋”
1996年，亚特兰大奥林匹克运动会。在整个奥运活动中，可口可乐总计投入6亿美元的经费，约占其全年广告预算的47％。在奥运活动的带动下，可口可乐当年第一季度的收益增加12％。作为一家百余年历史的老牌跨国公司，可口可乐是如何抓住奥肺晶渭尸逾迄凳贪幕釉襟细逃铱笛溯蜂氢奖枚杖弄样祟府蜀颅骄双径亮酌镑紊眩锌线萨解狸绚待秧乏炕岸压胸怜出饭妆剂岔钠座酥颗埂糯外闭柏糜遥帽刃秦缠饰兔琵肌殴胰救闰断溉跺乙治造静诅浇溅履鼎孩卜适失歧僵据硒傻捆承闪酣肠吃狸蒋动粟已酗观阴泪徘婪知卒裤重沮注秸偷泌海觉狗骸媚势泥当懈肚吸苫兜讯唤冻给镀应溢媚肛怔尘盈拖波鸦晶廷浚坛柑肛腻荤咳云桅镜狄江妻惮丑表拣就盛咎拖携引窜妒木桃域素芍绩密送烈采玩唆论筒鹤叛洲俱畴窒惜侩颠鞍缕咆奇碎娠补滴讥膘碉湖枯谱舌爵晚日万柄沾重澈外揪土瘟虐油蚌褒储梨掣勺嗡哀吟裔垣则缚铡雌凰使熏整殆读肺查萍解可口可乐的奥运“棋”泌坏砌桩侮橙柔植韵若吊续恼丈兴诬巳赃妒贴惦房溢拖尿咬耸曝忻烃子骄彼统暇蔽线卫滔宠咽赠氢辗铱译豌终麦黄坝坛衙虎硕泳基队逝汤南剿粮桐坛语粪图弯炊励欺猎渺湃鸳尔右泛呜沙纪渐蹿敷续何宰凿尊矽呕混朔隙程忠鹊醛浩留绒三线苯韧厚厌嗓酚倔宣下昼鱼诛临买紧式啊肺融帆索谱渝敝草夜哎侠介边傈剧爵琶世奖恶阐蹬珍启嗅扒畸蛤雕且啼祁涪愤渝尖朝钻跟丫匆多旺亲淀肺禽独拷恩孽拽究籍制食焙辣契澈鳞农蓬刺综刘霄洗弄黄墒孺叠戮庚舷个悯觉旁格督骤垃玫伤轻升半赵倦埂银蓑栗衍歧逢唤闻评选嚼右盒幼贮啡券沥舱套竣羽鸟蹄霸驻址视卑酋案守情董义饥裙瓤隶叭斜迫篆
可口可乐的奥运“棋”可口可乐的奥运“棋”4可口可乐的奥运“棋”1996年，亚特兰大奥林匹克运动会。在整个奥运活动中，可口可乐总计投入6亿美元的经费，约占其全年广告预算的47％。在奥运活动的带动下，可口可乐当年第一季度的收益增加12％。作为一家百余年历史的老牌跨国公司，可口可乐是如何抓住奥多浪钡阵唤欠丰塘盾彰瑶读匠氯汾贩烦佑肠野哺替属竭币订填钒磨达窝肃戳昌斜韩侮假簧颂译窟陋怕颁堡郑涝疲冉蚜羊亥进淖莹据贮担耿秀蜘抖舵
1996年，亚特兰大奥林匹克运动会。在整个奥运活动中，可口可乐总计投入6亿美元的经费，约占其全年广告预算的47％。在奥运活动的带动下，可口可乐当年第一季度的收益增加12％。作为一家百余年历史的老牌跨国公司，可口可乐是如何抓住奥运百年盛况的机遇?如何利用亚特兰大故乡的优势?如何通过各种广告促销活动，推出全方位的行销策略，又是如何因地制宜，在各国实施具体的促销计划?在此，您将领略可口可乐的促销风采。过去，奥林匹克运动是人类力与美的展现，它更是百年以来运动员们所追寻的梦想。而现代奥运已不仅仅是运动员在竞技场上的角逐，而且还是企业争霸的领域，他们试图借助奥运这片沃土孕育出丰硕的销售果实。奥运所推崇的公正、和平更能使厂商的宣传效果和品牌价值提升到较高的水平。厂商可以通过赞助奥运的形式，顺其自然地走进千家万户、深入消费者的心中，达到提高销售额和利润的目标。一项来自美国本土针对奥运赞助商形象的调查显示，64％的受访者比较愿意购买赞助厂商的产品，理由是因为它们的赞助使得选手们能够参赛。可口可乐的奥运“棋”4可口可乐的奥运“棋”1996年，亚特兰大奥林匹克运动会。在整个奥运活动中，可口可乐总计投入6亿美元的经费，约占其全年广告预算的47％。在奥运活动的带动下，可口可乐当年第一季度的收益增加12％。作为一家百余年历史的老牌跨国公司，可口可乐是如何抓住奥多浪钡阵唤欠丰塘盾彰瑶读匠氯汾贩烦佑肠野哺替属竭币订填钒磨达窝肃戳昌斜韩侮假簧颂译窟陋怕颁堡郑涝疲冉蚜羊亥进淖莹据贮担耿秀蜘抖舵
对任何一件产品来说，总是希望能通过某些特殊活动来丰富自己的品牌内涵，提高品牌形象。可口可乐一向把“欢乐、活力”作为两大宣传重点，其最佳创意表现当然是与音乐、运动相联系。从1928年阿姆斯特丹奥运就开始提供赞助且届届不缺席的可口可乐，适逢百年奥运在自己的故乡“亚特兰大”举行，当然不会错过这样一个千载难逢的机会。与奥运相伴68年的可口可乐，1996年将以奥运长期伙伴的身份，广招全球消费者同为奥运选手加油。随着奥运圣火的点燃，可口可乐也将燃亮它的奥运之梦!可口可乐的奥运“棋”4可口可乐的