现代告白概论第01章2007s-豆柴文库

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北京工商大学第一章广告起源与历史本章提示第一节广告的起源与发展一、广告溯源北宋时期清明上河图的招牌广告1北宋时期清明上河图的招牌广告2二、近代印刷广告的发展《申报》的广告中国近代招贴画广告近代外商来华企业广告(莫斯科克萨德源布庄)三、广告行业的兴起与广告公司的形成四、电子媒介的诞生和现代广告的发展（一）广播广告的产生
1920年11月2日，美国匹兹堡的KDKA广播电台开始播音，公认的世界上最早的广播电台
1922年，第一家商业广播电台WAAF，最早开播广告业务
1926年出现了全国性广播电台，广播成了前所未有的主要广告媒介
到二战以前，广播已经成为报刊等印刷媒介之后的第二大传播媒介

30年代上海先施公司广告牌五、当代广告业的特征六、世界著名广告人第二节中国当代广告业发展概况本章结束