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价格策略价格策略价格制定一、影响产品定价的因素一、影响产品定价的因素二、有效定价的基本程序及企业定价的目标三、定价方法1.总成本加成定价法2.目标收益定价法3.边际成本定价法4.盈亏平衡定价法三、定价方法2.需求差异定价法2.需求差异定价法价格决策相关概念一、定价的步骤及新产品定价策略一、定价的步骤及新产品定价策略撇脂定价撇脂定价二、心理定价策略及折扣定价三、竞争定价策略及生命周期定价三、竞争定价策略及生命周期定价三、竞争定价策略及生命周期定价四、营销组合中的定价策略——发展整体战略四、营销组合中的定价策略——发展整体战略一种产品的分销方式显然会影响这种产品的定价方式产品定价和定价策略（附件）本章讨论3个问题一，制定价格(SettingthePrice)NinePrice/QualityStrategies确定产品价格的6个步骤1，选择定价目标SelectingthePricingObjective最高销售成长(MaximumSalesGrowth)另有一些公司则希望达到销售额最大增长量。
最大市场撇脂(MaximumMarketSkimming)许多公司喜欢制定高价来“撇脂”市场。
产品质量领先(Product-QualityLeadership)一个公司可以树立在市场上成为产品质量领先地位这样的目标。下列因素有利于制定低价：
市场对价格非常敏感，低价可刺激市场份额进一步扩大。
随着生产经验的积累，生产和分销成本将会降低。
低价抑制了现实的和潜在的竞争对手进入市场。
市场撇脂定价奏效，需符合下列条件：
顾客的人数足以构成当前的高需求；
小批量生产的单位成本不至高到无法从交易中获得好处的程度；
开始的高价未能吸引更多竞争者进入；
高价有助于树立优质产品的形象。2，确定需求（1）DeterminingDemand最终利益效应(End-BenefitEffect)：开支在最终产品的全部成本的费用中所占比例越低，顾客的价格敏感性越低。
分摊成本效应(Shared-CostEffect)：如果一部分成本由另一方分摊，顾客的价格敏感性越低。
积累投资效应(Sunk-InvestmentEffect)：如果产品与以前购买的资产合在一起使用，顾客对价格不敏感。
价格质量效应(Price-QualityEffect)：假设顾客认为某种产品质量更优、声望更高或是更高档的产品，顾客对价格的敏感性就越低。
存货效应(InventoryEffect)：顾客如无法储存商品，他们对价格的敏感性就越低。
（Source:Nagle,T.T.(1987),TheStrategyandTacticsofPricing,PrenticeHall,NJ
确定需求（2）第二种方法是价格实验法。贝内特和威尔金森利用一种在商店内估算需求线的方法：他们在一个折扣商店里有系统地变动几个销售产品的价格，并观察其结果。这种方法反复地在相类似地区变化不同的价格，研究价格是怎样影响销售的。

第三种方法询问判断法。询问购买者在不同的价格水平，他们会买多少产品。这种方法的主要问题是在购买者认为价格较高时会降低他们的购买愿望，这迫使公司不能制定高价格。确定需求（3）＄15
3，估计成本(1)EstimatingCosts在每期不同生产水平下的成本行为
为了明智地定价，管理当局必须了解不同的生产水平下，其成本是怎样变化的。
经验曲线的成本行为
随着积累生产经验而来的平均成本的下降被称为经验曲线.
所有的成本，包括营销成本都有经验曲线效果。
技术的进步会改变经验曲线的形状估计成本(2)目标成本法（TargetCosting)
用市场研究方法确定一个新产品的开发设计功能。然后，根据销售诉求和竞争价格确定该产品的定价。从价格中减去设计毛利，而该目标成本是必须达到的。然后，他们检查每一个成本项目――设计、工程费、制造费、销售费等等，并把它们分解为进一步的细目。他们考虑的是调整细目，减少功能和降低供应商成本的方法。其整个目标是使最后的成本项目在目标成本之内4，分析竞争者成本、价格和提供物AnalyzingCompetitors’Costs,prices,andOffers一旦公司知道了竞争者的价格和所提供的东西，它能够利用它们作为制定自己价格的一个起点。如果企业提供的东西与一个主要竞争者提供的东西相似，那么企业必须把价格定得接近于竞争者，否则就要失去销售额。倘若企业提供的东西是优越的，企业索价就可比竞争者高。然而，企业必须知道，竞争者可能针对本企业的价格作出反应。

5，选择定价方法SelectingaPricingMethod具体定价方法：

成本加成定价法
目标利润定价法
认知价值定价法
通行价格定价法
密封投标定价法。
Price-SettingMethods价值定价法(ValueP