第一章认识市场调查与预测.pptx

市场调查与预测市场调查与预测概论市场调查与预测作为一种经商之道和经营手段，是伴随着市场经营活动的产生而出现的，它的历史同营销一样久远。经营者要出售自己的产品，实现商品的价值，就必须了解市场的现状和发展趋势。市场调查与预测作为一种方法，在很早以前就已经被人们广泛采用，如古希腊的哲学家塞利斯(Thales)已能够通过研究气象气候预测农业收成；我国古代的一些著名商人如春秋时期的范蠢也非常注意应用市场调查与预测。这种早期的市场调查与预测，在很大程度上是一种实践经验的积累，是局部的、零星的，并带有较大的随意性。市场调查与预测的含义和类别市场调查与预测的含义和类别市场调查与预测的含义和类别市场调查与预测的含义和类别2．按购买对象、购买用途的不同分类
按购买对象、购买用途的不同，可将市场划分为消费品市场与产业市场。
（1)消费品市场是指直接用于满足人们物质文化需要的最终消费的商品与服务所构成的市场。消费品市场在市场体系中属于原生性市场，是基础性市场。消费品市场主要由吃、穿、用、住、行、烧等内容组成。其特点是：购买者人数众多，每个人都可以是消费品市场上的购买者。这种特点使得消费品市场广阔，设施分散，布局广泛；商品品种繁多，花色多样、规格齐全，具有一定的差异性；商品交易次数频繁，但每次交易的数量和金额较小；供求关系复杂多变，购买力流动性大；购买者容易受广告宣传促销活动的影响。市场调查与预测的含义和类别二、市场调查与预测的含义
市场调查的含义
市场预测的含义市场调查与预测的含义和类别市场调查与预测的含义和类别（二）市场预测的含义
预测是从已知事件测定未知事件。具体来说，预测就是以准确的调查资料和统计数据为依据，从研究现象的历史、现状和规律性出发，运用科学的方法，对研究现象的未来发展前景进行测定。预测理论、方法和个别领域现象发展的实际相结合，产生了预测的各个分支，如社会预测、经济预测、科技预测、人口预测、气象预测等。三、市场调查与预测的类别
市场调查的类别
市场预测的类别
（一）市场调查的类别
1．按研究目的分类
市场调查按其研究目的的不同，可分为探测性调查、描述性调查、因果性调查、预测性调查。
（1)探测性调查。探测性调查是指当市场情况不十分明朗时，为了发现问题、找出问题的症结、明确进一步调查的具体内容和重点而进行的非正式调查。
（2）描述性调查。描述性调查侧重于对市场状况特征的客观反映，调查的功能是回答市场中诸如“是什么”、“何时”、“何地”、“如何”、“怎样”等问题。市场调查与预测的含义和类别市场调查与预测的含义和类别市场调查与预测的含义和类别市场调查与预测的含义和类别市场调查与预测的含义和类别市场调查与预测的含义和类别市场调查与预测的含义和类别市场调查与预测的含义和类别市场调查与预测的含义和类别市场调查与预测的含义和类别市场调查与预测的含义和类别市场调查与预测的含义和类别市场调查与预测的含义和类别市场调查与预测的含义和类别市场调查与预测的含义和类别市场调查与预测的内容与功能市场调查与预测的内容与功能市场调查与预测的内容与功能市场调查与预测的内容与功能市场调查与预测的内容与功能市场调查与预测的内容与功能市场调查与预测的内容与功能市场调查与预测的内容与功能市场调查与预测的内容与功能市场调查与预测的内容与功能市场调查与预测的内容与功能市场调查与预测的过程市场调查与预测的过程市场调查与预测的过程市场调查与预测的过程市场调查与预测的过程市场调查与预测的过程市场调查与预测的过程市场调查与预测机构及人员市场调查与预测机构及人员市场调查与预测机构及人员市场调查与预测机构及人员市场调查与预测机构及人员市场调查与预测机构及人员市场调查与预测机构及人员市场调查与预测机构及人员市场调查与预测机构及人员本章小结本章小结本章小结9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。11月-2411月-24Thursday,November7,2024
10、雨中黄叶树，灯下白头人。。13:16:4013:16:4013:1611/7/20241:16:40PM
11、以我独沈久，愧君相见频。。11月-2413:16:4013:16Nov-2407-Nov-24
12、故人江海别，几度隔山川。。13:16:4013:16:4013:16Thursday,November7,2024
13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。11月-2411月-2413:16:4013:16:40November7,2024
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