真叫卢俊分享哈尔滨银泰城营销推广方案.pptx

如果城市止步不前
那社会和文明也不会有进一步的发展和繁荣传递新的生活美学
点亮城市之光•传递生活美学传播，生活美学
Spread，LivingArtIntimeBrandConcept
哈尔滨银泰城项目品牌整合推广案壹：机遇解读
Interpretationopportunities我们，
为什么会相逢在哈尔滨？东北发展日新月异，坚定了银泰进军东北区域、根植东北市场的决心。
目前已准备在沈阳、哈尔滨兴建百万平米的城市综合体，未来将拓展到长春、大连等地。
中国银泰已计划将东北列为重点拓展区域，加大投入东北的开发力度。从前几年，东北市场已经是今久的战略规划要地，哈尔滨则是以“四季·上东”为开始的战略扩张。
因为四季·上东项目，我们在哈尔滨市场也得到了更多合作单位的垂爱。显然，他们不是单形态物
业的项目。坦诚的讲，这也是今久对银泰城项目特别感兴趣的原因。
为了这次相逢，我们准备了876天。哈尔滨，
也需要我们。贰：项目剖析
Analysisoftheproject为什么
中国银泰在哈尔滨群力区做“银泰城”？叁：明确任务
Cleartasks品牌整合
项目推广肆：整合策略
Integratedbrandpromotionstrategy传播，生活美学
Spread，LivingArt肆：整合策略肆：整合策略INONEPLACEOLDHARBINEASTCULTURETASTETRENDCAREER我们——
银泰城的广告要怎么做？这个问题，是我们对于“银泰品牌落地”的思考核心，也是我们方案里项目第一阶段推广的核心。改变，人类发展的步伐从未停息。
2012年，银泰城首献哈尔滨，领创大东北区域生活观。200万方东北新风尚中央生活区——
即刻开启城市生活新纪元！

LIFEISHOPSCA

“新的植物、新的动物、新的恒星甚至新的人们和新的人类社会相继被发现，所有这些都向传统的思想和设想提出了挑战。”①
注释①：[美]斯塔夫里阿诺斯著：《全球通史—1500年以后的世界》人类发展的步伐从未停息。
2012年，银泰城首献哈尔滨，领创大东北区域生活观。200万方东北新风尚中央生活区——
即刻开启世界连通新纪元！

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“这所以是一个有希望的时代，还因为人类的认识——对人类本身和人类过去的认识，对人类周围的物质世界的认识——在迅猛发展。”①
注释①：[美]斯塔夫里阿诺斯著：《全球通史—1500年以后的世界》银泰发展的步伐从未停息。
从银泰百货到京投银泰，再至今天的银泰置地，中国银泰集团始终专注于：为更多城市奉上由内
而外的生活美学。2012年，银泰城——200万方东北新风尚中央生活区
以成就HOPSCA的执着与用心，来到哈尔滨，礼献大东北！

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“点亮城市之光，传递生活美学。”①注释①：[中]银泰集团品牌部《银泰集团品牌战略白皮书》“改变”——项目入市系列广告——报广汇总“改变”——项目入市系列广告——户外广告“改变”——项目入市系列广告——户外广告肆：整合策略品牌支撑项目，项目同时也是品牌的重要支撑部分。
“LifeisHOPSCA.”是我们解释的“银泰城生活”的重要注脚。也是我们第二阶段广告的创作主
题方向。从拉德芳斯的摩天大楼到曼哈顿中央公园里的浓荫绿意，再至东京六本木的繁华街景，巡礼世界，
能被人们景仰并称之为豪布斯卡的生活，少之又少。

今天，银泰城带着成就豪布斯卡生活的执着与用心，领创大东北新风尚生活观！

银泰城200万方东北新风尚中央生活区最豪布斯卡的生活，在都市核心，做一个时间的旅行者，以一面窗的距离，静观一座城市的活色生香。

银泰城，200万方东北新风尚中央生活区——随时邂逅生活中的惊喜

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六大城市高端配套体系——（酒店、办公、公园、购物、会所、公寓……系列icon）最豪布斯卡的生活，让家与事业的距离不再遥远，商场上的应对自如，正来自身处都市中心的从容不迫。

银泰城，200万方东北新风尚中央生活区——与世界一同成长

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六大城市高端配套体系——（酒店、办公、公园、购物、会所、公寓……系列icon）最豪布斯卡的生活，是在繁华迎面的街道转角，邂逅一整片繁茂花园，在最热闹的都市核心，陶醉一段
静谧的闲散时光。

银泰城，200万方东北新时尚中央生活区——重新定义关于城市的美好向往

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六大城市高端配套体系——（酒店、办公、公园、购物、会所、公寓……系列icon）最豪布斯卡的生活，是与一切需求咫尺可及，让本该属于一个区域的功能，聚合成共享品质生活的全天候
能量场。

银泰城，200万平东北新时尚中央生活区——一场永不落幕的万象生活之旅

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六大城市高端配套体系——（酒店、办公、公园、购物、