电动汽车营销草案.pptx

潍州电动车营销方案
根据国务院发展研究中心估计，2010年，我国的汽车保有量将接近6千万辆，2020年将达到1.4亿辆，机动车的燃油需求分别为1.38亿吨和2.56亿吨，为当年全国石油总需求的43%和57%；但目前我国的石油进口量以每年两位数字的百分比增长，预计到2010年进口依存度将接近50%。因此大力发展新能源汽车，用电代油，是保证我国能源安全的战略措施。目前纯电动汽车在技术、运行经济、基础设施配套、政府政策支持等方面还存在着产业化发展的瓶颈，在轿车领域的发展还没有达到预期目的，大部分产品集中于短途低速、城区公共交通及旅游区交通等特定用途，包括高尔夫球场场地车、公园游览车、工厂内的牵引车等。纯电动汽车的产业化进程才刚刚起步，要能够大批量生产，并且质量稳定、符合标准、形成规模经济，还有较长的路要走。
首先让我们来发现问题1、潍州电动车营销战略的连续性、一致性不足
没有明确的营销主旨，并缺乏前后有效续接
企业品牌与产品核心传播信息累加与沉淀不足2、信息传播的有效性不足
随意性：传播题材的梳理与规划不系统，针对性不强
被动性：缺乏媒体话语的有效控制和引导
封闭性：内部信息对外沟通不畅在最广泛的大众中确立潍州电动车的认知
对谁讲
讲什么
如何讲
——品牌与产品形象的提升
【中小企业品牌营销的8大误区！】
➊心态误区：急于求成；
➋方法误区：生搬硬套；
➌竞争误区：只想着超越对手；
➍地理误区：总想全面开花；
➎消费者误区：讨好所有人；
➏品类误区：什么都想卖；
➐目标误区：只做销量不管品牌；
➑合作误区：只有广告没有策略。研究表明高端品质亲民车策略一：整合营销策略
统一核心信息，形成清晰的年度营销主线
增强品质信任,消减目标人群品质顾虑
塑造标杆人群形象,用标杆人群证言消减目标人群对来自公众舆论的顾虑
采取推拉结合的推广方式，线上推动消费者认知，线下积极拉动消费者关注．策略二：差异化营销策略
企业品牌区隔（建立企业CI系统）
明星车型，明星效应
市场细分——受众、媒介、内容细分策略三：话语控制
事件营销SP活动观点：SP活动观点：家庭安全训练营
•训练营：发放汽车安全手册、汽车安全讱座、常见亊敀应对、模拟体验、儿童乘车安全等
•人群：老用户户及潜在客户，建立口碑及拓展客户资料库。活动二活动三活动四活动五活动六媒体配合活动媒介配合原则：9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。11月-2411月-24Saturday,November9,2024
10、雨中黄叶树，灯下白头人。。14:26:2914:26:2914:2611/9/20242:26:29PM
11、以我独沈久，愧君相见频。。11月-2414:26:2914:26Nov-2409-Nov-24
12、故人江海别，几度隔山川。。14:26:2914:26:2914:26Saturday,November9,2024
13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。11月-2411月-2414:26:2914:26:29November9,2024
14、他乡生白发，旧国见青山。。09十一月2024下午2时26分29秒14:26:2911月-24
15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。十一月24下午2时26分11月-2414:26November9,2024
16、行动出成果，工作出财富。。2024年11月9日星期六2时26分29秒14:26:2909November2024
17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。下午2时26分29秒下午2时26分14:26:2911月-24
9、没有失败，只有暂时停止成功！。11月-2411月-24Saturday,November9,2024
10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。14:26:2914:26:2914:2611/9/20242:26:29PM
11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。11月-2414:26:2914:26Nov-2409-Nov-24
12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。14:26:2914:26:2914:26Saturday,November9,2024
13、不知香积寺，数里入云峰。。11月-2411月-2414:26:2914:26:29November9,2024
14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。09十一月2024下午2时26分29秒14:26:2911月-24
15、楚塞三湘接，荆门九派通。。。十一月24下午2时26分11月-2414:26November9,2024
16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2024年11月9日星期六2时26分29秒14:26:2909November2024
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