第七章广告创意原理及方法.pptx

第七章广告创意原理及方法顺华刘宏涛老师2024/11/62024/11/62024/11/6案例—广告对比“如果广告活动不是由伟大的创意构成的，那么它不过是二流品而已。”2024/11/62024/11/62024/11/62024/11/6二、意念、表象、意象和意境2024/11/6表象：例：泰勒吉他文案：“其实，吉他最简单的形式，
就是一个木制的空盒，如何填满它，
全在于您自己。”例：泰勒吉他例：泰勒吉他意象泰勒吉他三、广告创意的原则（一）广告创意的独创性原则（一）独创性2024/11/6衣服再脏也不怕（二）广告创意的实效性原则（1）可理解性（2）相关性

广告创意与广告主题的内在相关联第二节广告创意原理2024/11/62024/11/6意象的象征意义2024/11/62024/11/6表现亲情的形态表现友情的形态表现同情的形态2024/11/6意象的情绪意义
情绪有喜、怒、哀、乐、忧、惧、骄傲、内疚、消沉等。各种情绪都会通过某些表情和动作表现出来。
2024/11/62024/11/6意象的选择六、意象的选择、创造、组合2024/11/6切断字体表达切断传染源
---变形
夸张

将事物的形状、大小、趋势作超常的夸大和延伸。
关系夸张2024/11/6拟人

赋予非人的事物以人格或人性的特征，使其人格化。
冰箱已是它的地盘，
活着还有什么意义？2024/11/62024/11/62024/11/62024/11/62024/11/62024/11/62024/11/62024/11/62024/11/62024/11/62024/11/62024/11/62024/11/62024/11/62024/11/62024/11/62024/11/6垂
直
思
考
法2024/11/62024/11/62024/11/62024/11/62024/11/62024/11/62024/11/62024/11/62024/11/62024/11/62024/11/62024/11/62024/11/6创意广告欣赏2024/11/62024/11/62024/11/62024/11/62024/11/62024/11/62024/11/62024/11/62024/11/62024/11/62024/11/62024/11/62024/11/62024/11/62024/11/62024/11/62024/11/62024/11/62024/11/62024/11/62024/11/62024/11/62024/11/62024/11/69、静夜四无邻，荒居旧业贫。。11月-2411月-24Wednesday,November6,2024
10、雨中黄叶树，灯下白头人。。03:53:0803:53:0803:5311/6/20243:53:08AM
11、以我独沈久，愧君相见频。。11月-2403:53:0803:53Nov-2406-Nov-24
12、故人江海别，几度隔山川。。03:53:0803:53:0803:53Wednesday,November6,2024
13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。11月-2411月-2403:53:0803:53:08November6,2024
14、他乡生白发，旧国见青山。。06十一月2024上午3时53分8秒03:53:0811月-24
15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。十一月24上午3时53分11月-2403:53November6,2024
16、行动出成果，工作出财富。。2024年11月6日星期三3时53分8秒03:53:0806November2024
17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。上午3时53分8秒上午3时53分03:53:0811月-24
9、没有失败，只有暂时停止成功！。11月-2411月-24Wednesday,November6,2024
10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。03:53:0803:53:0803:5311/6/20243:53:08AM
11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。11月-2403:53:0803:53Nov-2406-Nov-24
12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。03:53:0803:53:0803:53Wednesday,November6,2024
13、不知香积寺，数里入云峰。。11月-2411月-2403:53:0803:53:08November6,2024
14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。06十一月2024上午3时53分8秒03:53:0811月-24
15、楚塞三湘接，荆门九派通。。。十一