现代企业市场营销管理概述.pptx

第五章现代企业市场营销管理第五章现代企业市场营销管理第一节市场营销管理基础一、市场营销管理的核心概念一、市场营销管理的核心概念一、市场营销管理的核心概念一、市场营销管理的核心概念一、市场营销管理的核心概念一、市场营销管理的核心概念一、市场营销管理的核心概念一、市场营销管理的核心概念一、市场营销管理的核心概念一、市场营销管理的核心概念一、市场营销管理的核心概念一、市场营销管理的核心概念一、市场营销管理的核心概念一、市场营销管理的核心概念一、市场营销管理的核心概念一、市场营销管理的核心概念二、市场营销管理的导向观念二、市场营销管理的导向观念二、市场营销管理的导向观念三、成功市场营销的本质特征三、成功市场营销的本质特征三、成功市场营销的本质特征三、成功市场营销的本质特征第二节市场营销调研一、营销调研的内容一、营销调研的内容一、营销调研的内容一、营销调研的内容一、营销调研的内容一、营销调研的内容一、营销调研的内容二、营销调研的过程和方法1、确定问题和调查目标2、制定调查计划及方案3、收集信息4、分析信息5、报告结果二、营销调研的过程和方法二、营销调研的过程和方法二、营销调研的过程和方法第三节市场预测一、市场预测的概念和意义一、市场预测的概念和意义二、市场预测的内容三、市场预测的方法三、市场预测的方法第四节市场营销策略一、产品策略一、产品策略案例：P&G公司的产品组合（部分）产品组合评价一、产品策略一、产品策略一、产品策略一、产品策略一、产品策略一、产品策略一、产品策略二、价格策略1、价格的含义2、价格的特点3、影响价格的主要因素3、影响价格的主要因素3、影响价格的主要因素4、价格决策过程5、定价方法例1：某木地板加工企业固定成本FC=900万元，可变成本V=30元/平方米，预测本年度销售量Q为50万平方米。
（1）成本加成定价法：若期望利润率为20%，则单价P=？
（2）目标收益定价法：若目标利润定为200万元，则单价P=？
（3）收支平衡定价法：若企业的保本产量为48万平方米，则保本单价P=？
（4）边际成本定价法：单价P=？5、定价方法5、定价方法6、价格调整策略6、价格调整策略6、价格调整策略6、价格调整策略6、价格调整策略7、价格策略中常见错误三、分销策略三、分销策略三、分销策略三、分销策略三、分销策略三、分销策略三、分销策略三、分销策略三、分销策略四、促销策略四、促销策略1、人员推销1、人员推销2、广告2、广告2、广告2、广告3、营业推广3、营业推广3、营业推广3、营业推广4、公共关系4、公共关系4、公共关系4、公共关系4、公共关系4、公共关系4、公共关系4、公共关系4、公共关系4、公共关系4、公共关系谢谢9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。11月-2411月-24Wednesday,November6,2024
10、雨中黄叶树，灯下白头人。。03:53:1403:53:1403:5311/6/20243:53:14AM
11、以我独沈久，愧君相见频。。11月-2403:53:1403:53Nov-2406-Nov-24
12、故人江海别，几度隔山川。。03:53:1403:53:1403:53Wednesday,November6,2024
13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。11月-2411月-2403:53:1403:53:14November6,2024
14、他乡生白发，旧国见青山。。06十一月2024上午3时53分14秒03:53:1411月-24
15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。十一月24上午3时53分11月-2403:53November6,2024
16、行动出成果，工作出财富。。2024年11月6日星期三3时53分14秒03:53:1406November2024
17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。上午3时53分14秒上午3时53分03:53:1411月-24
9、没有失败，只有暂时停止成功！。11月-2411月-24Wednesday,November6,2024
10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。03:53:1403:53:1403:5311/6/20243:53:14AM
11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。11月-2403:53:1403:53Nov-2406-Nov-24
12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。03:53:1403:53:1403:53Wednesday,November6,2024
13、不知香积寺，数里入云峰。。11月-2411月-2403:53:1403:53:14November6,2024
14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。06十一月2024上午3