第三章 媒介消费者决策(ppt 42).pptx

第三章媒介消费者决策本章主要内容：第一节一、受众与广告客户的消费者角色受众指的是一对多的传播活动的对象或受传者。例如报刊的读者、广播的听众、电视的观众等。传播学家克劳斯认为受众按其规模可以分为三个不同层次：二、受众与广告客户消费的不同特征2、受众消费的是媒介产品的内容与信息
3、受众消费的两重性（二）广告客户的消费
三、受众消费、广告客户消费、媒介生产商的三角关系（二）三者之间的互动（三）三者之间的磨合第二节（一）不同的媒介商品对媒介受众收入水平或预算约束的依赖性并不完全相同（二）媒介受众消费者偏好（三）媒介消费者均衡二、收入变动时媒介消费者决策三、价格变动时媒介消费者决策收入效应的影响：收入增加时，媒介受众有更多的钱用来消费媒介商品，其预算约束水平也上升，预算约束线会向右移动。第三节一、内容组合时受众需求曲线的变化二、媒介商品组合时受众消费选择第四节非经济因素传统方法广告价格组合商品价格定为2元时组合商品价格定为1元时商品组合后媒介受众需求曲线的变化媒介厂商有意地、强求一致的做法，通过使用一个普遍适用于所有消费者的价格改变了消费者的消费偏好，降低了消费者之间的消费差异。这种“普遍适用”的价格往往是众多消费者估价的一种均衡值。随着产品组合的增加，消费者对产品的高估价与低估价最终会达到一种均衡，将趋向于适中的水平。基本假设：我们假定有两种媒介商品，一种评论性的文章，另一种是小说连载；假定受众消费者认为每种产品的价值都在0～1元人民币之间；而且我们还假定媒介受众对一种产品的估价和对另一种产品的估价并不相关，并且对一种产品的获得并不会对获取另一种产品的吸引力产生影响。无差异曲线表示消费者对某两种商品的组合的偏好情况，其上任意一点都表示相应的商品组合对该消费者而言都具有相同的效用水平，是没有差异的。无差异曲线有以下性质：家庭收入消费者在一定时期内所花费在商品上的费用不能超过其可能得到的收入。这一收入就是消费者的预算约束。9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。11月-2411月-24Wednesday,November6,2024
10、雨中黄叶树，灯下白头人。。03:53:1603:53:1603:5311/6/20243:53:16AM
11、以我独沈久，愧君相见频。。11月-2403:53:1603:53Nov-2406-Nov-24
12、故人江海别，几度隔山川。。03:53:1603:53:1603:53Wednesday,November6,2024
13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。11月-2411月-2403:53:1603:53:16November6,2024
14、他乡生白发，旧国见青山。。06十一月2024上午3时53分16秒03:53:1611月-24
15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。十一月24上午3时53分11月-2403:53November6,2024
16、行动出成果，工作出财富。。2024年11月6日星期三3时53分16秒03:53:1606November2024
17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。上午3时53分16秒上午3时53分03:53:1611月-24
9、没有失败，只有暂时停止成功！。11月-2411月-24Wednesday,November6,2024
10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。03:53:1603:53:1603:5311/6/20243:53:16AM
11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。11月-2403:53:1603:53Nov-2406-Nov-24
12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。03:53:1603:53:1603:53Wednesday,November6,2024
13、不知香积寺，数里入云峰。。11月-2411月-2403:53:1603:53:16November6,2024
14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。06十一月2024上午3时53分16秒03:53:1611月-24
15、楚塞三湘接，荆门九派通。。。十一月24上午3时53分11月-2403:53November6,2024
16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2024年11月6日星期三3时53分16秒03:53:1606November2024
17、空山新雨后，天气晚来秋。。上午3时53分16秒上午3时53分03:53:1611月-24
9、杨柳散和风，青山澹吾虑。。11月-2411月-24Wednesday,November6,2024
10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。03:53:1603:53:1603:5311/6/20243:53:16AM
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