电通广告联想广告推广规划.pptx

联想广告推广规划目录市场背景行销目标传播目标推广策略1+1品牌策略联想1+1品牌樹阶段工作主旨1+1产品策略广告策略1-3级城市推广联想1+1数码应用的推动者

4-6级城市推广联想1+1先进的技术、
专业的服务、精良的品质

执行进度市场
-深入了解4-6级市场状况，并及时和中央沟通
广告
-配合联想“战区营销”策略,做好区域性营销事件的广告创意;监督专卖店店面建设工作,对产品展示、店面体验等课题的实施，需要经常和中央沟通
活动
-积极配合联想的区域促销及各种市场活动，因为启用新形象代言人，所以在赠品开发、活动方式上希望为联想大区提供专业的建议和想法目录传播目标传播课题形象定位联想企业IT结构图方案级产品策略2002年推广主线—简约商务

作为联想企业IT群组的战略理念，在策略发布后尚未通过广告宣传的形式传达给受众充分的认知。

无论硬件销售或是方案化服务的推广，简约商务的核心思想“将复杂留给厂商，把简单带给客户”，都体现出消费者的最终利益点。
广告结构
广告架构中广告类型的分配比例：

-解决方案规划尚未确立，因此无法确定具体的比例
-形象类及方案类广告通过TVC及时广泛地影响受众
-应用及需求类广告在平面媒体予以配合，促进产品的销售
-销售旺季，可集中发布促销及型录式广告。

计划投放时间：

-4月初，新产品及产品型录类广告推出
-7-8月，“简约商务”形象广告发布
中央、大区、代理广告职责范围：

中央：商用形象广告、整体解决方案广告、应用需求类产品广
告创意及媒体投放

大区/代理商：具体产品广告、促销广告、型录类广告
设计（在统一FORMAT下由中央监督执行）及媒体投放
2002年重点突出：品质、应用与服务
广告形式规范：
在体系中提及的所有形式广告将出现各自类型的统一FORMAT，目前统一诉求的“全三唯品质”将以LOGO化的形式贯穿。
广告风格把握：
在各层面广告中将以客户应用需求导向为根本，弱化产品与厂商导向言论，面向客户信息化服务内容逐步转型。FORMAT执行进程NB推进计划NB推进计划NB推进计划9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。11月-2411月-24Saturday,November9,2024
10、雨中黄叶树，灯下白头人。。00:58:3900:58:3900:5811/9/202412:58:39AM
11、以我独沈久，愧君相见频。。11月-2400:58:3900:58Nov-2409-Nov-24
12、故人江海别，几度隔山川。。00:58:3900:58:3900:58Saturday,November9,2024
13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。11月-2411月-2400:58:3900:58:39November9,2024
14、他乡生白发，旧国见青山。。09十一月2024上午12时58分39秒00:58:3911月-24
15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。十一月24上午12时58分11月-2400:58November9,2024
16、行动出成果，工作出财富。。2024年11月9日星期六12时58分39秒00:58:3909November2024
17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。上午12时58分39秒上午12时58分00:58:3911月-24
9、没有失败，只有暂时停止成功！。11月-2411月-24Saturday,November9,2024
10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。00:58:3900:58:3900:5811/9/202412:58:39AM
11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。11月-2400:58:3900:58Nov-2409-Nov-24
12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。00:58:3900:58:3900:58Saturday,November9,2024
13、不知香积寺，数里入云峰。。11月-2411月-2400:58:3900:58:39November9,2024
14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。09十一月2024上午12时58分39秒00:58:3911月-24
15、楚塞三湘接，荆门九派通。。。十一月24上午12时58分11月-2400:58November9,2024
16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2024年11月9日星期六12时58分39秒00:58:3909November2024
17、空山新雨后，天气晚来秋。。上午12时58分39秒上午12时58分00:58:3911月-24
9、杨柳散和风，青山澹吾虑。。11月-2411月-24Saturday,November9,2024
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