第七章--广告受众的情感反应与广告诉求.pptx

第七章：广告受众的情感反应本章学习指导：在英国作家狄更斯所写的《匹克威克外传》中，狄更斯站在被告的角度，坦诚地说道：“一个品性善良，心满意足，并且吃饱了早餐的法官，对公正地审判案子至关重要。心怀不满或饿着肚子的法官，总爱向着原告。”情绪与情感人的情感或情绪有一个重要性质，这就是它的两极性，即对立性质。
例如，高兴——悲哀、喜爱——厌恶、激昂——消沉等。

情绪和情感的两极是可以相互转化的。第一类：积极的情感。它能促进消费者的购买欲望，对购物决策起积极的影响。如热爱、欢喜、愉悦等情感。
第二类：消极的情感。它能抵制消费者的购买欲望，妨碍购买行为的实现，产生消极的影响。如恐惧、厌恶、愤怒等情感。
第三类：中间的情感。它表现为对广告既满意又不满意，既喜欢又忧虑。这种相互对立的情绪表现，在广告活动中是常见的。例如，人们对广告的表现手法很欣赏，感到满意和愉快，可对广告所传播的信息又觉得不太可信或不太满意。此外，中间情感也可以指既没有喜欢也没有不喜欢。最大的特点还是通过含蓄的表达，在潜移默化中感化目标受众。这种效果有点类似于“润物细无声”和“曲径通幽”。幽默广告潜在的影响着信息加工Tough,ThePolo大气污染会影响每一个人钻戒广告阿尔卑斯传情篇公益广告谁吃谁篇9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。11月-2411月-24Saturday,November9,2024
10、雨中黄叶树，灯下白头人。。14:27:3314:27:3314:2711/9/20242:27:33PM
11、以我独沈久，愧君相见频。。11月-2414:27:3314:27Nov-2409-Nov-24
12、故人江海别，几度隔山川。。14:27:3314:27:3314:27Saturday,November9,2024
13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。11月-2411月-2414:27:3314:27:33November9,2024
14、他乡生白发，旧国见青山。。09十一月2024下午2时27分33秒14:27:3311月-24
15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。十一月24下午2时27分11月-2414:27November9,2024
16、行动出成果，工作出财富。。2024年11月9日星期六2时27分33秒14:27:3309November2024
17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。下午2时27分33秒下午2时27分14:27:3311月-24
9、没有失败，只有暂时停止成功！。11月-2411月-24Saturday,November9,2024
10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。14:27:3314:27:3314:2711/9/20242:27:33PM
11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。11月-2414:27:3314:27Nov-2409-Nov-24
12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。14:27:3314:27:3314:27Saturday,November9,2024
13、不知香积寺，数里入云峰。。11月-2411月-2414:27:3314:27:33November9,2024
14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。09十一月2024下午2时27分33秒14:27:3311月-24
15、楚塞三湘接，荆门九派通。。。十一月24下午2时27分11月-2414:27November9,2024
16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2024年11月9日星期六2时27分33秒14:27:3309November2024
17、空山新雨后，天气晚来秋。。下午2时27分33秒下午2时27分14:27:3311月-24
9、杨柳散和风，青山澹吾虑。。11月-2411月-24Saturday,November9,2024
10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。14:27:3314:27:3314:2711/9/20242:27:33PM
11、越是没有本领的就越加自命不凡。11月-2414:27:3314:27Nov-2409-Nov-24
12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。14:27:3314:27:3314:27Saturday,November9,2024
13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。11月-2411月-2414:27:3314:27:33November9,2024
14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。09十一月2024下午2时27分33秒14:27:3311月-24
15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。十一月24下午2时27分11月-2414:27N