现代企业营销学教程.pptx

现代营销学

学习方式：全国招生函授学习权威双证国际互认

认证项目：注册高级职业经理、人力资源总监、营销经理、财务总监、酒店经理、培训师等资格认证。

颁发双证：通用中英文权威钢印高级经理资格证书（可学分转移直接对接国际学
位）＋MBA高等教育研修证书（随证书附全套学籍档案与国际中英文成绩单）

收费标准：仅收取1280元报名电话：[phone]联系人:王海涛老师

地址：哈尔滨市道外区南马路120号职工大学109室美华教育。
目录第一章导论第一节营销学的性质、对象和方法第二节市场和市场营销的概念第三节营销管理任务二、营销管理的任务（表1-1）返回第四节营销管理哲学（MarketingManagementPhilosophies）图1-1市场营销观念同推销观念的区别五、社会市场营销观念（SocietalMarketingConcept）第二章企业的战略规划和营销管理过程第一节企业战略规划的重要性第二节企业战略规划的内容和步骤图2-1战略规划的内容和步骤1．波士顿咨询集团法（简称BCG法）通过图2-2的分析，可将所有业务单位分为4类：2．通用电器公司法（简称GE法）第三节企业的营销管理过程第三章营销环境分析第一节营销环境分析的意义第二节企业的微观环境第三节企业的宏观环境第四章消费者市场和消费者行为第一节消费者市场的特点第二节消费者行为模式和影响消费者行为的要素动机：马斯洛的动机形成理论，称为“需要层次论（HierarchyofNeeds）”。第三节购买者的决策过程二、购买者行为的类型和变化趋势三、决策过程的阶段第五章组织市场及其采购者行为第一节组织市场的特点和类型三、组织市场的特点五、组织采购者行为的模式第二节生产企业采购者行为四、生产企业的采购决策过程第三节中间商采购者行为第四节机构与政府采购者行为第六章营销调研与信息系统第一节营销调研的必要性第二节营销信息系统第三节营销调研过程第七章市场需求的测量与预测第一节市场需求测量的基本概念第二节当前市场需求的测量第三节未来市场需求的预测第八章市场细分化、目标化和定位第一节市场细分化是现代营销观念的产物第二节市场细分的依据和条件第三节选择目标市场的战略和方法第四节市场定位战略第九章产品策略——质量、品牌、包装、服务和产品组合第一节产品概念和产品分类第二节产品质量和产品设计策略第三节品牌和商标策略第四节包装和标签策略第五节服务策略第六节产品组合和产品线策略第十章产品策略——产品生命周期和新产品开发第一节产品生命周期原理第二节产品生命周期各阶段的策略二、介绍期营销策略第三节新产品开发策略（三）新产品开发的程序第四节新产品的推广过程第十一章定价策略第一节影响企业定价的因素第二节企业定价的主要方法第三节新产品的定价策略二、仿制品的定价策略返回第四节产品组合的定价策略第五节价格调整的策略第六节价格变动和企业的对策第十二章分销渠道与实体分配策略第一节分销渠道的作用和类型第二节分销渠道的设计、组织与管理第三节产品实体分配第四节零售与批发三、零售商店的类型第十三章促销策略第一节营销信息沟通和促销组合策略第二节广告策略第三节人员推销策略三、推销的主要步骤返回第四节营业推广策略第五节公共关系策略第十四章竞争者分析和竞争性营销策略第一节竞争者分析第二节企业的竞争性定位第三节市场主导者策略第四节市场挑战者策略第五节市场跟随者策略第六节市场利基者策略第十五章营销计划、实施与控制第一节营销计划第二节营销实施第三节营销部门的组织第四节营销控制第十六章国际市场营销第一节国际市场营销的特点和动因第二节国际市场营销环境第三节国际市场细分和目标营销战略第四节国际市场营销的产品策略第五节国际市场的进入方式和渠道策略第六节国际市场营销的定价策略第七节国际市场营销的促销策略TheEnd谢谢9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。11月-2411月-24Thursday,November7,2024
10、雨中黄叶树，灯下白头人。。13:17:2113:17:2113:1711/7/20241:17:21PM
11、以我独沈久，愧君相见频。。11月-2413:17:2113:17Nov-2407-Nov-24
12、故人江海别，几度隔山川。。13:17:2113:17:2113:17Thursday,November7,2024
13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。11月-2411月-2413:17:2113:17:21November7,2024
14、他乡生白发，旧国见青山。。07十一月2024下午1时17分21秒13:17:2111月-24
15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。十一月24下午1时17分11月-2413:17November7,2024
16、行动出成果，工作出财富。。2024年11月7日星期四1时17分