电器品牌战略和营销组织架构研讨会.pptx

RolandBerger&Partners–InternationalManagementConsultants

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London–Madrid–Milan–Moscow–Munich–NewYork–Paris–Prague–Riga–Rome–SãoPaulo–Shanghai–Stuttgart–Tokyo–Vienna–Zurich内容 页码日程安排­品牌战略根据罗兰贝格公司的经验，消费者可以通过以下方式进行划分由于收入、年龄、教育程度和职业的不同，消费者类型的结构也有很大程度的变化技术先进将是对消费者最具吸引力的要素之一容声品牌已经建立了良好的声誉基础，在品牌吸引力方向尚有改进的潜力科龙品牌虽然在档次上有所体现，但尚未对注重技术的消费者形成足够的吸引力10%注重实用性和注重技术是中国空调消费者的的两大主导特征，注重技术和档次的消费者有更强的支付能力受教育程度、收入和年龄是区分不同类型消费者最主要的因素不同类型的消费者在选择生产厂家时有着明显的差别科龙品牌虽然在档次上有所体现，但尚未对注重技术的消费者形成足够的吸引力不同收入和年龄段的空调消费者倾向存在比较明显的差异科龙品牌在高收入消费者中有一定影响力(目前局限于广东)，而华宝则对各类消费者都缺乏吸引力科龙品牌与海尔和格力相比存在明显的差距，而华宝则存在全面的差距消费者对科龙空调价格的接受程度低于海尔和格力对不同品牌组合策略应认真的比较低档机核心价值不同品牌目标消费者的确定冰箱各品牌的竞争策略不同品牌目标消费者的确定空调各品牌的竞争策略针对目标消费者，每个品牌应该能提供明确独到的价值品牌的核心信息品牌差异化需要在营销过程中得到全面充分的体现品牌差异化需要在营销过程中得到全面充分的体现品牌差异化需要在营销过程中得到全面充分的体现品牌差异化需要在营销过程中得到全面充分的体现行动计划行动计划行动计划行动计划行动计划谢谢9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。11月-2411月-24Tuesday,November5,2024
10、雨中黄叶树，灯下白头人。。23:01:3423:01:3423:0111/5/202411:01:34PM
11、以我独沈久，愧君相见频。。11月-2423:01:3423:01Nov-2405-Nov-24
12、故人江海别，几度隔山川。。23:01:3423:01:3423:01Tuesday,November5,2024
13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。11月-2411月-2423:01:3423:01:34November5,2024
14、他乡生白发，旧国见青山。。05十一月2024下午11时1分34秒23:01:3411月-24
15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。十一月24下午11时1分11月-2423:01November5,2024
16、行动出成果，工作出财富。。2024年11月5日星期二11时1分34秒23:01:3405November2024
17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。下午11时1分34秒下午11时1分23:01:3411月-24
9、没有失败，只有暂时停止成功！。11月-2411月-24Tuesday,November5,2024
10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。23:01:3423:01:3423:0111/5/202411:01:34PM
11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。11月-2423:01:3423:01Nov-2405-Nov-24
12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。23:01:3423:01:3423:01Tuesday,November5,2024
13、不知香积寺，数里入云峰。。11月-2411月-2423:01:3423:01:34November5,2024
14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。05十一月2024下午11时1分34秒23:01:3411月-24
15、楚塞三湘接，荆门九派通。。。十一月24下午11时1分11月-2423:01November5,2024
16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2024年11月5日星期二11时1分34秒23:01:3405November2024
17、空山新雨后，天气晚来秋。。下午11时1分34秒下午11时1分23:01:3411月-24
9、杨柳散和风，青山澹