知名营销专家廖立新先生品牌培训讲义.pptx

演讲专家介绍廖立新著名营销企划、管理咨询专家及培训讲师，中国品牌营销学会秘书长、中国职业经理人协会秘书长、中国市场学会理事、红邦（香港）国际企业顾问公司中国区总经理、深圳市红邦企业策划有限公司总经理、深圳市2001年度十大金牌顾问，任多家企业的营销及管理顾问,第一、二届中国品牌营销论坛组委会秘书长、总策划。1.为什么要打造品牌1.1从消费需求来看1.为什么要打造品牌（续）1.2从竞争变化来看1.为什么要打造品牌（续）1.3从企业自身来看1.4品牌之路:创富之道版权所有，禁止翻印什么是品牌?版权所有，禁止翻印2.品牌价值与品牌资产版权所有，禁止翻印版权所有，禁止翻印版权所有，禁止翻印2.1什么是品牌（续）2.1.2产品、消费者与品牌的关系版权所有，禁止翻印2.1什么是品牌（续）2.1.3品牌表示消费者对产品的认同2.1什么是品牌（续）2.1.4品牌的三个境界2.2品牌的价值与品牌资产2.2.1品牌是长期的价值（续）
2.2.1.2对消费者的价值2.2.1品牌是长期的价值（续）
2.2.1.3对社会的价值
2.2品牌的价值与品牌资产（续）2.2.2品牌资产2.2.2品牌资产（续）2.2.2.2.2001年中外品牌价值比较中国品牌2.2.2.2.2001年中外品牌价值比较（续）外国品牌3.品牌战略制定3.品牌战略制定（续）3.2企业品牌决策3.品牌战略制定（续）3.3企业品牌战略宝洁的多品牌组合飘柔产品线扩展海尔的品牌延伸4.品牌管理体系建立5.企业如何打造自己的成功品牌5.企业如何打造自己的成功品牌（续）5.2加强管理是创品牌的基础5.企业如何打造自己的成功品牌（续）5.3企业建立品牌的策略5.企业如何打造自己的成功品牌（续）5.4企业打造品牌的步骤5.企业如何打造自己的成功品牌（续）5.5品牌创立十大原则9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。11月-2411月-24Tuesday,November5,2024
10、雨中黄叶树，灯下白头人。。23:02:1623:02:1623:0211/5/202411:02:16PM
11、以我独沈久，愧君相见频。。11月-2423:02:1623:02Nov-2405-Nov-24
12、故人江海别，几度隔山川。。23:02:1623:02:1623:02Tuesday,November5,2024
13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。11月-2411月-2423:02:1623:02:16November5,2024
14、他乡生白发，旧国见青山。。05十一月2024下午11时2分16秒23:02:1611月-24
15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。十一月24下午11时2分11月-2423:02November5,2024
16、行动出成果，工作出财富。。2024年11月5日星期二11时2分16秒23:02:1605November2024
17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。下午11时2分16秒下午11时2分23:02:1611月-24
9、没有失败，只有暂时停止成功！。11月-2411月-24Tuesday,November5,2024
10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。23:02:1623:02:1623:0211/5/202411:02:16PM
11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。11月-2423:02:1623:02Nov-2405-Nov-24
12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。23:02:1623:02:1623:02Tuesday,November5,2024
13、不知香积寺，数里入云峰。。11月-2411月-2423:02:1623:02:16November5,2024
14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。05十一月2024下午11时2分16秒23:02:1611月-24
15、楚塞三湘接，荆门九派通。。。十一月24下午11时2分11月-2423:02November5,2024
16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2024年11月5日星期二11时2分16秒23:02:1605November2024
17、空山新雨后，天气晚来秋。。下午11时2分16秒下午11时2分23:02:1611月-24
9、杨柳散和风，青山澹吾虑。。11月-2411月-24Tuesday,November5,2024
10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。23:02:1623:02:1623:0211/5/202411:02:16PM
11、越是没有本领的就越加自命不凡。11月-2423:02:1623:02Nov-2405-Nov-24
12、越是无能的人，越