电视媒体投放排期技巧.pptx

电视媒体投放排期技巧媒体预算制定广告投资，销售与利润的关系
媒体预算制定的角度
制定媒体预算的方法广告投资，销售与利润的关系媒体预算制定的角度制定媒体预算的方法SOV/SOMGRPss&s组合方式媒体行程设定媒体行程设定影响媒体行程设定的因素品类销售与消费的时间性媒体露出在购买周期中的作用消费者购买行程的影响因素例：老婆媒体行程时间（Time)媒体露出时机
一般习惯上
皆以月或周为单位
事实上
媒体行程设定
应以消费者整体购买行为
为思考重点
从各大小不同的时间单位上去
尽量影响
其购买决定……每时每刻都不同，各有侧重时间单位的细分化，
可以使我们从真实的生活层面
去了解消费者
在各不同时间上的
作息和情绪上的变化
以及与产品的关系……常见的媒体行程模式媒体行程模式媒体行程类型栅栏式：以时上时下的露出模式，广告波段之间出现明显空挡

特别注意：每个波段的比重并不一定完全相等。脉动式：界于栅栏式和连续式

特别注意：在露出的高低上存在显著的差异结论与提示电视排期技巧成功的电视排期：

达到了媒体的预定目标一张排期表给定的条件我们需要了解：排期案例排期表例一：排期表例二：排期表例三：还有多少种？成千上万不变的规则：科学化投放排期

低 高
每收视成本 成本效益全国电视媒体资料库 选定成本效益最高的广告时段

测试不同排期组合的 到达率及总收视点
索福瑞电脑排期系统－界面索福瑞电脑排期系统－排期表 选定成本效益最高的广告时段

测试不同排期组的 到达率及总收视点

最佳排期表
目标投放量设计多个模拟排期表 最佳排期表

购买人员 电脑运算，比较总收
专业经验 视点、到达率及频率
优化排期的基础什么是“优化排期”？优化程序用三个变量

一个事先给定(例如：总收视点,广告成本,到达率)
一个是被优化结果(例如：总收视点,广告成本,到达率)
第三个变量可由以上两个简单地导出(例如：每收视点成本CPP，每收视点到达率RPP，每到达率成本CPRP)给定的变量第一个交叉格：在给定总收视点的条件下优化成本，是一个最低的“每收视点成本”（CPP）解它的对称解是：在给定成本条件下，优化总收视点第二个交叉格：给定到达率下优化总收视点
对称解：给定总收视点下优化到达率
这是一个“每收视点到达率(RPP)”解最后一个解：在给定成本下优化到达率
和它的对称解：在给定到达率指标下优化成本
是使用最普遍的优化模型总结在今天的经济环境里，最重要的资源已经不再是劳力，资本，或是土地；而是知识谢谢9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。11月-2411月-24Tuesday,November5,2024
10、雨中黄叶树，灯下白头人。。23:02:2623:02:2623:0211/5/202411:02:26PM
11、以我独沈久，愧君相见频。。11月-2423:02:2623:02Nov-2405-Nov-24
12、故人江海别，几度隔山川。。23:02:2623:02:2623:02Tuesday,November5,2024
13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。11月-2411月-2423:02:2623:02:26November5,2024
14、他乡生白发，旧国见青山。。05十一月2024下午11时2分26秒23:02:2611月-24
15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。十一月24下午11时2分11月-2423:02November5,2024
16、行动出成果，工作出财富。。2024年11月5日星期二11时2分26秒23:02:2605November2024
17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。下午11时2分26秒下午11时2分23:02:2611月-24
9、没有失败，只有暂时停止成功！。11月-2411月-24Tuesday,November5,2024
10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。23:02:2623:02:2623:0211/5/202411:02:26PM
11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。11月-2423:02:2623:02Nov-2405-Nov-24
12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。23:02:2623:02:2623:02Tuesday,November5,2024
13、不知香积寺，数里入云峰。。11月-2411月-2423:02:2623:02:26November5,2024
14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。05十一月2024下午11时2分26秒23:02:2611月-24
15、楚塞三湘接，荆门九派通