电视购物培训讲义.pptx

不正当竞争现象分析之:
二、电视购物目录:一、何为引人误解的
虚假宣传？引人误解的虚假宣传是指经营者为获取市场竞争优势和不正当利益，利用广告或其他方法，对商品（含服务）的质量、成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作令人误解的不真实的宣传。2、构成要件：Q:引人误解的真实宣传？（一）一般消费者施以普通注意原则
（二）整体观察原则及比较主要部分原则
（三）全面原则
（四）异时异地隔离观察原则
1、“隔日记忆”原则（）
2、“人工印象”原则（）二、何为电视购物？电视购物就是利用电视媒体向消费者宣传、推销商品，并辅助以互联网、商品目录、呼叫中心等媒体多途径使消费者接触、了解商品信息，并使用电话、网络订货，由物流公司在承诺的时间内配送商品的无实体店销售模式。2、电视购物的两种模式两种模式比较目前国内主要的电视购物频道2024/11/74C理论：
消费者需要
成本
交易便利
信息沟通电视广告行业存在的不良现象：
（1）夸大、虚假宣传，误导消费。
（2）产品假冒伪劣。
（3）产品购买容易，退换困难。
（4）售后无保障，维权无途径。广电总局自2009年开始叫停的电视购物广告或节目：广电总局自2009年开始叫停的电视购物广告或节目：广电总局自2009年开始叫停的电视购物广告或节目：广电总局自2009年开始叫停的电视购物广告或节目：广电总局自2009年开始叫停的电视购物广告或节目：三、电视购物往何处去？
——监管虚假宣传行为、
培育行业诚信
此处的监管亦包括：事前规制和审查，
事后监督和处罚。有关特殊商品的广告的审批机关：
（一）药品广告：各级卫生行政部门
（二）农药、兽药广告：各级农业部门。
（三）医疗器械广告：医疗器械广告的管理机关是各级工商局，医疗器械广告证明的出具机关是各级医药管理局。
（四）化妆品广告：各级工商局
（五）食品广告：食品卫生监督机构工商总局的主要职责：
（六）……依法查处不正当竞争、商业贿赂、走私贩私等经济违法行为。
（九）指导广告业发展，负责广告活动的监督管理工作。广电总局的主要职责：
（一）研究并拟订广播电视宣传和影视创作的方针政策
（二）研究并起草广播电影电视事业管理和信息网络视听节目服务的法律、法规草案；制订广播电影电视管理规章和事业的发展规划……>事前规制

（五）审批县级以上（含县级）广播电视播出机构和电影、广播电视节目、电视剧制作单位的建立和撤销；组织审查在广播电视中播出的电影、电视剧及其他节目的内容和质量；发放和吊销电影摄制、公映许可证和电视剧制作、发行许可证。Q:电视购物的性质：广告还是节目？结论：由新闻广电总局负责监管。By:陈佩娜
2013.5.13谢谢9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。11月-2411月-24Thursday,November7,2024
10、雨中黄叶树，灯下白头人。。09:56:5009:56:5009:5611/7/20249:56:50AM
11、以我独沈久，愧君相见频。。11月-2409:56:5009:56Nov-2407-Nov-24
12、故人江海别，几度隔山川。。09:56:5009:56:5009:56Thursday,November7,2024
13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。11月-2411月-2409:56:5009:56:50November7,2024
14、他乡生白发，旧国见青山。。07十一月2024上午9时56分50秒09:56:5011月-24
15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。十一月24上午9时56分11月-2409:56November7,2024
16、行动出成果，工作出财富。。2024年11月7日星期四9时56分50秒09:56:5007November2024
17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。上午9时56分50秒上午9时56分09:56:5011月-24
9、没有失败，只有暂时停止成功！。11月-2411月-24Thursday,November7,2024
10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。09:56:5009:56:5009:5611/7/20249:56:50AM
11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。11月-2409:56:5009:56Nov-2407-Nov-24
12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。09:56:5009:56:5009:56Thursday,November7,2024
13、不知香积寺，数里入云峰。。11月-2411月-2409:56:5009:56:50November7,2024
14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。07十一月2024上午9时56分50秒09:56:501