第三章_战略规划与市场营销管理过程.pptx

第三章规划企业战略与

市场营销管理学习要点第三章规划企业战略与市场营销管理第一节企业战略与战略规划一、企业战略的特征战略与战术营销中的战略与战术二、企业战略的层次三、战略规划的一般过程第二节规划总体战略一、认识和界定企业使命同花顺理论----成君忆"两组的结果是完全不同的，A组是一副杂牌，B组却是一手红桃同花顺。为什么会这样呢?这是因为，对于A组我没有明确的指令，所以A组的人都是按照各自不同的审美观念来选牌。我们不必评判他们的选择孰优孰劣，但很显然，他们每个人的做法都是一种个人行为。个人行为与个人行为混合在一起叫什么?叫‘乌合之众。——再看看B组，清一色的同花顺，这才是组织行为。"
“你能拿一副杂牌去打败对手的同花顺吗？当然不能。所谓世有三亡，以邪攻正者亡，以逆攻顺者亡，以乱攻治者亡。如果公司的管理现状不及时改变，恐怕会印证以乱攻治者亡这句哲言。"
“如果公司处于A组状态，这不是员工的过错，而是决策层有问题。如果你想要得到一副同花顺，必须达到两个条件：第一，决策层一定要思路清晰；第二，要给员工发出明确的指令。否则，员工们要么茫然失措，要么自行其是，就像刚才的游戏一样，形成一手杂牌。"使命说明书的内容：著名公司的企业使命二、区分战略经营单位维珍（Virgin）的战略业务单位战略经营单位的特征三、规划投资组合市场增长率－市场占有率矩阵BCG分析模型“多因素投资组合”矩阵GE分析模型GE多因素投资组合模型四、设计成长（growth）战略设计成长战略的思路密集式成长（IntensiveGrowth）一体化成长（IntegrativeGrowth）多角化成长（DiversificationGrowth）第三节规划经营战略(策略)一、经营战略的定义二、经营单位战略规划的过程波特的竞争战略模型第四节规划和实施营销管理二、发展市场营销组合市场营销组合的内涵市场营销组合的构成营销组合的特点：本章内容回顾9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。11月-2411月-24Thursday,November7,2024
10、雨中黄叶树，灯下白头人。。13:17:3413:17:3413:1711/7/20241:17:34PM
11、以我独沈久，愧君相见频。。11月-2413:17:3413:17Nov-2407-Nov-24
12、故人江海别，几度隔山川。。13:17:3413:17:3413:17Thursday,November7,2024
13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。11月-2411月-2413:17:3413:17:34November7,2024
14、他乡生白发，旧国见青山。。07十一月2024下午1时17分34秒13:17:3411月-24
15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。十一月24下午1时17分11月-2413:17November7,2024
16、行动出成果，工作出财富。。2024年11月7日星期四1时17分34秒13:17:3407November2024
17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。下午1时17分34秒下午1时17分13:17:3411月-24
9、没有失败，只有暂时停止成功！。11月-2411月-24Thursday,November7,2024
10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。13:17:3413:17:3413:1711/7/20241:17:34PM
11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。11月-2413:17:3413:17Nov-2407-Nov-24
12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。13:17:3413:17:3413:17Thursday,November7,2024
13、不知香积寺，数里入云峰。。11月-2411月-2413:17:3413:17:34November7,2024
14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。07十一月2024下午1时17分34秒13:17:3411月-24
15、楚塞三湘接，荆门九派通。。。十一月24下午1时17分11月-2413:17November7,2024
16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2024年11月7日星期四1时17分34秒13:17:3407November2024
17、空山新雨后，天气晚来秋。。下午1时17分34秒下午1时17分13:17:3411月-24
9、杨柳散和风，青山澹吾虑。。11月-2411月-24Thursday,November7,2024
10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。13:17:3413:17:3413:1711/7/20241:17:34PM
11、越是没有本领的就越加自命不凡。1