现代市场营销与网络营销（ppt 66).pptx

第一章现代市场营销与网络营销学习目标第一节现代市场营销理论图示中的内容4)交换交易和关系 5)市场6)市场与市场营销者二市场营销观念和功能以市场营销观念作为自己策略导向的公司遵循的原则:2)市场营销功能(5)价值的分离与效用(6)信息的分离与效用(2)微观环境4)市场细分与目标市场案例：玫瑰坊花店在网上开起连锁店如果北京的客人想给外地的朋友送花，其操作过程正好相反.第二节网络营销概述宣传网址的方法划分两大类:企业自己的网站进行市场调查网络建设有待提高，配套的网络营销法规、结算系统、运输服务体系尚未确立２）网络营销是分类（３）按照商务活动的内容分类（５）按照交易对象分类（2）交易中网络营销交易步骤：网络商品直销的流转程式(5)确认消费者付款后,通知销售部门送货上门以上交易方式虽增加了成本，但降低了交易风险，因为：案列１、网络营销渐成汽车销售新手段二网络营销对传统营销的冲击网络营销对传统营销的冲击４）对传统营销方式的冲击6)信息模式的的变化8)消费者概念和行为的变化10）网络环境下的商业信息传播模式网络营销下则出现了较大的变化：三网络信息的分类和管理2）商品信息的查询四、从4PＳ到４ＣＳ营销策略３）从渠道向沟通方式的转变4P’S向4C’S转化的示意案例:破网站也可以给企业带来大定单!第三节网络营销策划２）网络策划的特点二、网络营销策划的内容体系２）网络营销系统功能案例分析:某房地产网络营销案例三、网络营销策划的一般过程（2）公司发展壮大，原有的网络营销方案已适应新的形势，因而重新设计.2）拟订计划书（3）效果预测4）编写策划方案宝洁以“一业纸“精神铸造网站”鲜明的主题：宝洁选用多幅主页的形式，如一个能够代表保洁营销主题的两幅是，其一，一位少年有滋有味的大嚼炸土豆片，复习思考题：9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。11月-2411月-24Wednesday,November6,2024
10、雨中黄叶树，灯下白头人。。03:53:4003:53:4003:5311/6/20243:53:40AM
11、以我独沈久，愧君相见频。。11月-2403:53:4003:53Nov-2406-Nov-24
12、故人江海别，几度隔山川。。03:53:4003:53:4003:53Wednesday,November6,2024
13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。11月-2411月-2403:53:4003:53:40November6,2024
14、他乡生白发，旧国见青山。。06十一月2024上午3时53分40秒03:53:4011月-24
15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。十一月24上午3时53分11月-2403:53November6,2024
16、行动出成果，工作出财富。。2024年11月6日星期三3时53分40秒03:53:4006November2024
17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。上午3时53分40秒上午3时53分03:53:4011月-24
9、没有失败，只有暂时停止成功！。11月-2411月-24Wednesday,November6,2024
10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。03:53:4003:53:4003:5311/6/20243:53:40AM
11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。11月-2403:53:4003:53Nov-2406-Nov-24
12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。03:53:4003:53:4003:53Wednesday,November6,2024
13、不知香积寺，数里入云峰。。11月-2411月-2403:53:4003:53:40November6,2024
14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。06十一月2024上午3时53分40秒03:53:4011月-24
15、楚塞三湘接，荆门九派通。。。十一月24上午3时53分11月-2403:53November6,2024
16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2024年11月6日星期三3时53分40秒03:53:4006November2024
17、空山新雨后，天气晚来秋。。上午3时53分40秒上午3时53分03:53:4011月-24
9、杨柳散和风，青山澹吾虑。。11月-2411月-24Wednesday,November6,2024
10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。03:53:4003:53:4003:5311/6/20243:53:40AM
11、越是没有本领的就越加自命不凡。11月-2403:53:4003:53Nov-2406-Nov-24
12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错