电子商务的网络营销策略分析报告.pptx

第六章电子商务的网络营销策略一、网络营销的主要内容第一部分网络营销概述网络营销的核心思想进行有效的展示网上经营环境网络营销的认识第一部分网络营销概述网络营销的职能网络营销的职能第一部分网络营销概述3.网络营销与传统营销、网络企业与传统企业
网络营销对于传统企业和网络企业的重要程度不同
由于在经营环境上的差异，网络营销的方法也有一定差别。相对来说，传统企业的网络营销方式简单一些，一些电子商务公司特有的营销手段在传统企业中可能并不适用。
对于传统企业来说，网络营销是一种辅助性的营销策略，
对于网络公司而言，网站代表着纯网络公司的基本形象，因而网站的形象在一定程度上代表着企业形象，第一部分网络营销概述第一部分网络营销概述第一部分网络营销概述网络营销中国网络营销的基本环境是否愿意收到网络广告邮件作为选择物品或服务的参考用什么方式推广新网站网民如何看待网络广告用户对网上购物的看法第二部分网络营销的基础——网站建设企业网站的主要功能
网站的功能主要表现在八个方面：品牌形象、产品/服务展示、信息发布、顾客服务、顾客关系、网上调查、网上联盟、网上销售。
品牌形象
产品/服务展示
信息发布
顾客服务
顾客关系
网上调查
网上联盟
网上销售当一个企业在规划自己的网站是，首先应明确建站的目的，然后还要对网站功能需求进行分析，网站的功能也决定了网站的规模和需要投入的资金。现实中的情形是，有的企业并不清楚网站的目的，也不了解需要哪些功能，却往往注重一些实际价值不高的内容，如网页美观性、价格等等，由于网站功能设计先天不足，结果既浪费了金钱，又贻误了时机，如果对网站功能和有充分的认识，可以少走很多弯路。确定展示的目标企业上网的三种基本形式企业网站什么内容最重要用户需要什么基本信息？。以一个电视机生产企业为例，一个用户/潜在用户访问某企业网站的目的大致有几种：看看有什么新产品、对比不同规格产品的性能和价格、与其它品牌的同类产品进行对比、查询本地销售商和保修地址等等，如果可以进行网上订购，用户自然也希望了解与此相关的信息，比如订货方式、支付手段、送货时间和费用、退换商品政策等。因此，这些内容应该作为网站的重点。促销信息也重要影响企业网站有效性的因素网站实现从信息型到销售型的转换（案例分析）第三部分网站推广搜索引擎注册搜索引擎注册的技巧在搜索引擎登记后的跟踪管理搜索引擎收费，怎么办？搜索引擎提供收费服务，获得的承诺是对你的网站登记给予审核，请注意“审核”一词的含义，仅仅是对你的网站进行审查，也就是只有被加入网站目录的可能，并不保证能够登记成功。
搜索引擎收费也许是未来发展的趋势，就需要对收费搜索引擎进行分析和选择。
另外，在不能确定搜索引擎效果的情况下，可以先做个简单测试：在某个搜索引擎付费登记后，评价一下是否为自己的网站带来了访问量和销售，由此获得的收益是否可以大于付出的费用，然后才决定是否进一步在多个搜索引擎注册；也可以考虑在那些按点击付费的搜索引擎登记，避免由于用户点击太少而蒙受损失。揭穿关键词广告服务的暴利内幕揭穿关键词广告服务的暴利内幕揭穿关键词广告服务的暴利内幕总结网站推广方法--资源合作谢谢9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。11月-2411月-24Friday,November8,2024
10、雨中黄叶树，灯下白头人。。03:11:2203:11:2203:1111/8/20243:11:22AM
11、以我独沈久，愧君相见频。。11月-2403:11:2203:11Nov-2408-Nov-24
12、故人江海别，几度隔山川。。03:11:2203:11:2203:11Friday,November8,2024
13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。11月-2411月-2403:11:2203:11:22November8,2024
14、他乡生白发，旧国见青山。。08十一月2024上午3时11分22秒03:11:2211月-24
15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。十一月24上午3时11分11月-2403:11November8,2024
16、行动出成果，工作出财富。。2024年11月8日星期五3时11分22秒03:11:2208November2024
17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。上午3时11分22秒上午3时11分03:11:2211月-24
9、没有失败，只有暂时停止成功！。11月-2411月-24Friday,November8,2024
10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。03:11:2203:11:2203:1111/8/20243:11:22AM
11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。11月-2403:11:2203:11Nov-2408-Nov-24