第三章分析市场营销环境.pptx

目录第一节营销环境概述第一节营销环境概述第一节营销环境概述沃尔玛(Wal-Mart)中国市场的SWOT分析一、环境威胁和市场机会2.市场机会企业在市场变动中
遇到的机会有根据矩阵图，企业在进行环境分析的基础上还要针对不同的威胁和机
会采取不同的措施，如表2-1所示。第二节微观营销环境分析第二节微观营销环境分析第三节微观营销环境分析第三节微观营销环境分析第三节微观营销环境分析满足顾客
什么需求市场竞争者的类型（3）市场跟随者(marketfollower)。大多数居第二位的公司喜欢追随而不是向市场领先者挑战。领先者在一个全面的战役中往往可能有更好的持久力，一场恶战可能会使双方两败俱伤，这意味着挑战者在进攻前必须三思而行。市场追随者的角色有仿造者、紧跟者、模仿者、改变者。
（4）和市场补缺者(marketnichers)。在大市场上成为跟随者的备选方案是在小块市场或补缺市场成为领先者。小公司经常避免与大公司竞争，它们的目标市场是小的细分市场或大公司不感兴趣的市场，但有些大公司的业务部门也推行补缺战略。第三节微观营销环境分析一、人口环境
(一)人口总量及其增长速度
(二)人口分布
(三)人口结构
1.年龄结构
2.性别结构
3.学历结构
4.家庭结构
5.民族结构
世界人口环境的主要特点人口环境第二节宏观营销环境分析消费者收入水平第二节宏观营销环境分析一个国家、一个地区的自然地理环境包括该地的自然资源和地理环境。自然资源是指自然界提供给人类各种形式的物质财富，如矿产资源、森林资源、土地资源、水力资源等。这些资源分为三类：一是“无限”资源，如空气、水等；二是有限但可以更新的资源，如森林、粮食等；三是有限但不可再生资源，如石油、锡、煤、锌等矿物。自然资源是进行商品生产和实现经济繁荣的基础，和人类社会的经济活动息息相关。地理环境指一个国家或地区的地形地貌和气候，是企业开展市场营销所必须考虑的因素，这些地理特征对市场营销有一系列影响。例如，气候(温度、湿度等)与地形地貌(山地、丘陵等)特点，都会影响产品和设备的性能和使用。第二节宏观营销环境分析第二节宏观营销环境分析第二节宏观营销环境分析宏观环境的趋势9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。11月-2411月-24Thursday,November7,2024
10、雨中黄叶树，灯下白头人。。13:17:5813:17:5813:1711/7/20241:17:58PM
11、以我独沈久，愧君相见频。。11月-2413:17:5813:17Nov-2407-Nov-24
12、故人江海别，几度隔山川。。13:17:5813:17:5813:17Thursday,November7,2024
13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。11月-2411月-2413:17:5813:17:58November7,2024
14、他乡生白发，旧国见青山。。07十一月2024下午1时17分58秒13:17:5811月-24
15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。十一月24下午1时17分11月-2413:17November7,2024
16、行动出成果，工作出财富。。2024年11月7日星期四1时17分58秒13:17:5807November2024
17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。下午1时17分58秒下午1时17分13:17:5811月-24
9、没有失败，只有暂时停止成功！。11月-2411月-24Thursday,November7,2024
10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。13:17:5813:17:5813:1711/7/20241:17:58PM
11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。11月-2413:17:5813:17Nov-2407-Nov-24
12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。13:17:5813:17:5813:17Thursday,November7,2024
13、不知香积寺，数里入云峰。。11月-2411月-2413:17:5813:17:58November7,2024
14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。07十一月2024下午1时17分58秒13:17:5811月-24
15、楚塞三湘接，荆门九派通。。。十一月24下午1时17分11月-2413:17November7,2024
16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2024年11月7日星期四1时17分58秒13:17:5807November2024
17、空山新雨后，天气晚来秋。。下午1时17分58秒下午1时17分13:17:5811月-24
9、杨柳散和风，青山澹吾虑。。11月-2411月-24Thu